广告分析-巨量引擎百科知识

广告分析是指通过一定的方法来评估该广告是否能够吸引消费者，促进商品或劳务销售情况的改善。广告分析是广告投放过程中不可或缺的一步，它贯穿于广告投放的全过程，对广告能否成功投放起着至关重要的作用。

通过广告分析，我们可以了解到广告媒介是否选择正确，投放时间与投放频率是否合理，投入预算是否需要调整，能否达成最初投放广告的目的，从而可以进一步探讨是否需要调整广告投放计划。对一个广告效果的分析，可以推动广告公司不断地提升、改进，若是能够取得良好的效果，对广告主来说也可增强其对广告的信心。

广告分析应是一种全面综合的分析，不仅需要评测广告带来的经济效益，比如，因投放广告而导致销售量的变化。还要对广告本身进行分析，其对广告受众是否产生心理及其行为上的影响。

1. 销售情况分析

对销售状况的分析一般可采用统计法、历史法、实验法、促销法。

需掌握一定的统计学知识，通过计算广告投入资金与销售量的比值来判断该广告的效果如何。

亦可称为事前事后法，顾名思义，该方法通过对比广告投放前后，销售状况的变化趋势来说明广告的效果。若在广告投放前商品无人问津，而广告投放之后大家争相抢购，则说明这则广告起到了显著的效果。

该方法又可细分为费用比较法、区域比较法、媒体组合法、分割接触法。其操作原理类似于物理实验中的控制变量法。比如说费用比较法，选择人口密度，经济水平大致相当的两个地区，分别投入不同预算的广告，一段时间后比较各地销售量的变化。

该方法的目的在于分析广告在促销活动中所产生的影响，使用时注意控制变量，两地的区别仅在于是否举办促销活动，其他各因素应保持相当水平。

这种评判标准又回归到广告本身，更注重广告对消费者心理及其行为上的影响。

其包含了6个评判尺度：

消费者是否注意到该广告，该广告的吸引力如何。

消费者对该商品的品牌是否了解，是否对其品质有一定的接触、看法。

消费者能否理解广告内容与其表达的内涵，从消费者的理解度，评判该广告是否主题明确。

消费者能否记得该广告的主要内容，表现形式等方面，由此判断该广告题材是否深刻。

消费者观看该广告后是否产生购买欲望，或购买该产品的顾客是否受到广告的影响，从而可以看出广告的吸引力。

即广告的覆盖范围，触及消费者数量，能否在一片区域内产生一定的影响。

要获取以上评判标准的数据可采用访查法、邮政法、评分法等多种方式，若想要所得信息更加全面，可将数次广告的综合心理效果与本次效果共同绘制于坐标图中，综合衡量出广告的效果。

以上即为广告分析的两个层面以及各自的分析方式与评判尺度，无论是企业还是广告公司，掌握广告分析的基本原理与方法，都有助于提高自己的竞争能力，开拓更大的市场。