能量满满的黑金芝士炸鸡miniburger、double芝士小饭团和朋克养生芝士粥，加上趣味十足的“妙趣藏宝图”游戏，7月17日抖in美好上海“妙趣新生力”专场，妙可蓝多品牌体验馆吸引了无数现场观众驻足。
携手抖inCity超级IP，妙可蓝多不仅在城市地标成功打造了妙趣体验，并结合线上线下互动实现用户沉淀，更呼应品牌升级背景，全方位传递了品牌新声音。
通过抖inCity城市美好生活节，用户借助当红城市这个充满奇趣的生活窗口，对妙可蓝多的升级扩张脚步建立了深刻感知，品牌口碑也大幅提升。
1.低门槛高参与，打造城市场馆妙趣体验
作为国内奶酪市场的领军品牌，妙可蓝多一直在推动奶酪棒的品质升级，旗下奶酪条、芝士片、奶酪棒等三大核心产品近年逐步走向市场，产品矩阵不断丰富。
在抖in美好上海“妙趣新生力”的品牌体验馆，妙可蓝多结合抖inCity的年轻趋势，特别打造了一个好吃、好玩的互动场馆。
场馆按三款主打产品划分三大区域：每日芝食（奶酪条产品区）、食尚芝食（芝士片产品区）、成长芝味（奶酪棒产品区）。
在展示产品形象的同时，妙可蓝多通过小互动设计，让三大区域之间形成相互串联，吸引现场用户一键关注品牌官方账号，高效实现用户沉淀。
为了提高线下参与热度，@妙可蓝多 、@妙可蓝多奶酪棒直播间 两大品牌官方账号早早展开了预热。
通过粉丝福利大放送，对广大粉丝展开邀请，抽送官方抖in之夜入场机会——“魅力上海，吃不重样。7.17-18来上海国际时尚中心，与妙可蓝多共同开启#抖in美好上海 ”。
线上线下联动，一方面带动线上用户前往线下探索，另一方面也打通了线下用户向线上私域沉淀的转化链路。
2.超级IP加持，全方位传递品牌升级之声
作为国内奶酪市场的领军品牌，妙可蓝多凭借卓越的品质、丰富的产品系列，给消费者带来了美味与营养的双重体验，2019 年起，“奶酪就选妙可蓝多”口号越发深入人心。
2021年，“奶酪专家”妙可蓝多进一步推动产品和商业模式的升级：从儿童奶酪棒扩展到成人奶酪条，从专业厨房餐厅进入普通家庭餐桌，以儿童奶酪线产品、家庭及专业餐桌线产品为主力，全面扩展奶酪市场。
在社交媒体时代，如何让用户更好地感受到品牌的升级之声？
擅长年轻化社交营销的妙可蓝多，敏锐地意识到，抖音作为与消费者互动最频繁、流量最大的短视频平台，可以帮助品牌积极拥抱新消费场景下的互联网新业态，让广大年轻消费者在潜移默化中感受到品牌在营销战略上的全面升级。
而抖inCity作为抖音超级IP，不仅让抖音的流量资源为城市附上独有“腔调”，也为品牌参与“城市名场面”提供了绝佳的契机。
此次，妙可蓝多携手抖in美好上海，收获了三大维度的价值提升：
- 沉浸式塑造品牌感知：以沉浸式的品牌特色馆为载体，以多样化的互动玩法为支点，让全新升级的品牌与年轻受众间产生共振、共生、共鸣的联结；
- 立体式传递品牌声量：借助抖in美好上海自带的IP流量加持和去中心化的传播机制，快速放大品牌升级声量，让品牌与区域范围内的儿童、家庭、专业餐桌等目标人群形成直接链接；
- 裂变式延展品牌内涵：凭借IP活动的丰富玩法推进营销裂变，让品牌内涵在嘉年华现场到线上社交内容的发酵中，实现更加持久的延展和落地。
当全新升级的品牌遇上城市当红出圈盛事，此次IP合作不仅为妙可蓝多提供了酷劲十足的亮相舞台，更帮助品牌与用户之间形成了最直接、最坦诚的互动。这种拓宽品牌发展空间的思路，也值得更多品牌借鉴。
