近日，由国际品牌协会（IBA）与广告人文化集团联合主办的ADMEN国际大奖、中国广告杂志社推出的CAMA中国广告营销大奖陆续出炉获奖榜单，立邦携手住小帮推出的“居住空间探索计划”成功斩获两项大奖，分别荣获ADMEN国际大奖“实战金案”、中国广告营销大奖“年度场景营销金奖”！
立邦和住小帮代表出席CAMA中国广告营销大奖颁奖礼
“居住空间探索计划”成功吸引行业关注的背后，是一场聚焦立邦艺术漆的“破圈行动”。一直以来，墙漆在家装环节中总是作为“背景板”存在，难以得到重视。“居住空间探索计划”借助巨量引擎旗下住小帮在家装垂类的优质设计师、活跃KOL和精准用户的资源，通过联动行业头部设计师青山周平，以及一众家装达人，以家装设计展示立邦艺术漆带来的艺术氛围，以视觉美感唤醒家居用户的注意力。同时以住小帮的高效流量进行强势加持，更打通抖音、头条的黄金资源位，成功引爆立邦艺术漆的品牌声量。
1.艺术与生活的有机相融，深度诠释产品独特魅力
首先，立邦联动了住小帮优质的设计师资源，在“居住空间探索计划”中邀请知名设计师青山周平进行视频访谈，阐述立邦艺术漆与其设计理念的相通之处，将前者“有质感、有肌理的涂料”这一理念植入受众心智。“抚摸故宫的红色城墙时，能通过城墙的肌理，看到这600年来的城市记忆”，在青山周平看来，有纹理、质感的墙体更具艺术氛围。这与立邦艺术漆“有质感、有肌理的涂料”的理念不谋而合。区别于寻常墙漆，立邦艺术漆通过带有柔化、薄雾、雕刻等不同的墙漆效果，以静默的墙语装点空间，让艺术与生活在家装中达到相融。
同时，住小帮也撬动了平台中大量活跃的家装达人，积极参与“居住空间探索计划”。达人使用立邦新品进行家居改造，然后输出自身的改造案例，生动、有力地展现艺术漆的新品魅力。比如，看倦了大白墙后，有的达人在对新家进行设计时，便选定了带有柔化效果的雾曲迷情款艺术漆。艺术漆自带的哑光、磨砂的纹理质感，为卧室平添了一份自然感，整个空间显得立体又梦幻。
也有想让客厅更具空间感的达人 ，选了带有云母的雅典绒华款艺术漆。客厅的墙面在艺术漆的装点下，折射出点点亮光，让整个客厅都散发着珍珠般的光泽。更惊喜的是，墙面在自然光、室内光等不同光线的照射下，都会有不同的明暗效果，以细小的变化不断为生活带来惊喜。
2.住小帮全擎助力，唤醒家装中的艺术感
艺术与生活相通，青山周平的艺术解读、家装达人的上手实操，都直观、立体地增强了用户对立邦艺术漆的感知。为了进一步建立用户对立邦艺术漆更全面的认知和了解，住小帮也为“居住空间探索计划”特别打造了活动专题页和品牌话题，持续沉淀大咖视频、达人墙面改造案例、种草文章等核心内容，占据用户对艺术漆的第一印象。
如果说优质内容是连接用户的基础，那么高效的流量覆盖则是撬动品牌声量的有效杠杆。为助推立邦艺术漆出圈，住小帮为“居住空间探索计划”搭配了开屏、信息流、广告位等重磅资源，同时打通了今日头条、抖音的黄金资源位，以矩阵资源加强活动曝光，点燃家装用户“刷新生活”的热情。据统计，该项目借助住小帮最终获得总曝光2000余万，达人种草文章阅读曝光超400万，远超预期。
住小帮与立邦艺术漆通过“居住空间探索计划”，为泛家居品牌的营销玩法提供了一个优良的范本。未来，住小帮还将持续依托平台的流量优势与内容生态，为泛家居品牌带来多样营销玩法，激发品牌生意新可能。
