英雄联盟

春节创意小视频,点燃游戏话题热度

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品牌故事

《英雄联盟》是由美国Riot Games开发,中国大陆地区腾讯游戏代理运营的一款英雄对战MOBA竞技网游。游戏里拥有数百个个性英雄,并拥有排位、天赋、符文等特色养成系统。玩家会在游戏中控制一个“英雄”角色,与对方的团队竞争,游戏的目标通常是破坏对方团队的主要基地。

营销目标

腾讯英雄联盟在春节前夕以小视频创意玩法,点燃英雄联盟话题热度,吸引用户组队“开黑”。

营销策略

借势春节热点活动

火山小视频在春节前夕推出的“15秒感动计划——传递正能量”以及“全民切红包”活动,使得节日氛围全面点燃与社交因子天然活跃这两个平台特质,可以说是看重社交营销的英雄联盟与火山小视频平台达成合作的天时地利了。

制定易于操作的游戏规则

活动主题“五福四海旺新春——回家过年,就要盟在一起”非常简明,既与平台浓浓的节气氛围十分契合,也切中了无数“盟友”的心声:“小伙伴们,过年虽好,也请记得我们‘未竞’的事业喔~”。

定制贴纸,黄金资源位导流

英雄联盟定制了APP开屏画面、直播页面Banner和视频页面第三位的信息流以及H5互动页面等一系列黄金资源位置,通过这些活动入口的宣传,对活动的曝光有了量级的保障。

KOL红人UGC视频助力宣传

火山小视频此次还为英雄联盟邀请了两位火山上的红人@娱+星八客智博,拥有42.8万粉丝,@鱼儿吖oO,拥有25.4万粉丝。

两位红人分别为英雄联盟录制了15秒的活动宣传视频,都在用户群体中造成了不错的反响。

营销效果

2月1日至3日活动期间

参与用户达到111,968人

共上传了117,500部作品

作品的总播放量达到1279万次

作品被分享转发了119,320次

收获了238,360条留言评论和118.8万多次的点赞