“新”无止境,“智”动未来——2019巨量引擎新能源汽车市场洞察

新能源乘用车市场在2019年经历了退坡后的销量增速大幅放缓。行业的阶段性调整、市场格局的重塑、发展趋势的转变都在突出“ 转折 ”这个关键词。2019巨量引擎新能源汽车市场洞察通过对行业、用户、营销机会等方面的趋势性挖掘,为品牌主指引了营销契机的新方向。

- 2019年补贴退坡致销量增速大幅放缓,新能源乘用车市场“阶段性调整”开启

- 政策退坡背后是消费者对新能源需求趋于理性,用户对中高端车需求增长明显

- 各品牌进行新能源战略布局和调整,海外品牌快步入场,自主品牌加速高端化转型,造车新势力亦被用户主动关注

- 随着人车交互的数字化演变,人车关系也在发生变化,“自动驾驶”、“语音识别”等关键词成为用户新的用车关注点,智能网联赛道或将成新能源高端市场竞争关键

- 面对市场格局重塑、用户需求迁移,“科技范儿、功能互动、交互场景”或成新的营销契机,80后的男性群体应当是新能源汽车品牌主的重点关注人群,TA们更热衷汽车内容、更具科技范、更爱生活旅行,同时对品牌形象及品牌附加价值更为重视


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