巨量引擎房产行业直播公开课之房产数据洞察

2020年伊始,一场“黑天鹅”事件打乱了中国房地产市场的发展节奏,线下售楼处关闭,置业者居家隔离,房地产行业迎来新的挑战。为应对其带来的不利影响,多数房企开始积极探索线上营销模式。在此背景下,巨量引擎基于今日头条和抖音房产内容相关数据,分析特殊时期影响下房产内容生态变化以及兴趣用户特征,洞悉房产行业线上营销机遇。

- 直播已成为房产营销的重要阵地,中介、开发商是房产企业号绝对主力

- 短视频是主要阵地,直播增长迅速,短视频是用户关注主要阵地,其规模庞大,但直播增势显著,看过房地产直播的用户在5月超过点赞过5次房地产短视频的用户,达到1800万+





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