「牛年流量牛起来」第二弹 | 春节游戏行业产品福利

「牛年流量牛起来」第二弹 | 春节游戏行业产品福利

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新春将至,游戏行业流量库存也即将引来一波长足增长,为帮助广告主有效利抓住春节这波流量红利,顺利完成流量采买,实现用户增长,我们上一期从流量预估&创意指导&人群画像三部分进行详细分析(「牛年流量牛起来」第一弹 | 春节游戏行业流量预估&人群画像 )

这一期我们将从《春节投放策略》和《投放产品福利》两大方面为游戏行业广告主提供全方位专属投放指南,希望能够帮助广告主在春节期间合理利用产品&投放福利,把握流量机会!

春节投放策略及方案

-做合理的计划新建-

各端流量预估节前一周开始增长,所以节前一周可正式开启春节抢量,并且开始储备春节期间的计划。大年初一附近,开启节前的囤积计划抢量,大年初五附近,需新建计划维持春节尾期竞争力,且利于节后投放节奏恢复。

在大量新建计划的同时,也需要关注新建计划的质量。数据分析发现,如要到达10W的消耗目标,变现类游戏建立计划数在500条上下,内购类游戏建立计划数在50条,即可满足起量需求,再做过量新建带来的边际效益会逐渐缩减。

-最大化扩充流量资源-

春节期间巨量引擎各端将迎来用户增长红利,广告主除了在抖音/穿山甲位置重点拿量外,今日头条/抖音火山版/西瓜视频/穿山甲精品游戏也是不容小觑的流量来源,可尝试使用优选广告位拓展各端流量。

分析分端分题材激活成本数据,安卓端在非抖音端成本明显偏低,可帮助整体降低买量成本;iOS端在非抖音端传奇/魔幻题材成本偏低,其他题材成本略高,iOS端可通过非抖音端扩充流量。

-精准定向目标人群-

春节期间流量较大,为更有效买到目标人群,建议多类型定向组合投放,多方位找到目标人群。性别/年龄/低质人群包等基础定向做严格限制,同时定向由宽到窄定向组合投放(由宽到窄:系统推荐定向->人群包定向+智能放量->徕卡定向)。

变现类游戏通常定向较为宽松,在人群上做较少限制;内购类游戏在定向上组合投放方式较多,系统推荐定向/行为兴趣定向/人群包等均是其有效起量手段。

 投放产品福利&推介

-春节游戏人群定制 直击高意愿玩家-

春节福利:「限量特供」节日期间优质人群包,帮助牛量冲天

申请时间:春节前每周一周四开通

申请方式:白名单方式开通,客户可找对应销售或运营同学进行申请

使用方式:客户在创建计划定向逻辑时可选择春节定制人群包进行定向和排除

-试玩playable 跑量加buff-

1.产品介绍:作为巨量引擎新兴的广告形态,在2020年下半年完成了多流量位置(抖音、抖音火山版、今日头条、西瓜视频)的兼容和适配,同时通过多家重度游戏客户的验证,验证了其在pvr(ctr*cvr)、单计划跑量能力、付费率提升上的显著效果,其中某头部客户在大推场景下,试玩playable消耗占比突破34%,付费率提升27.84%。在春节场景下,试玩playable可帮助广告主快速冲量,提升拿量效果

2.春节试玩playable素材储备方案:

3.春节投放建议:

  • 基础建设:建议前期试玩计划数量占比提升至20%+,测试周期一周,充分验证投放数据效果
  • 素材组合:如果搭配历史跑量验证优秀的素材,建议设置和历史投放策略相似的定向/预算,适当提高出价(10%-20%);同时建议每周产出新素材后,开启AA测试:同素材/定向/出价/预算,区分试玩/非试玩同步测试,避免因为素材质量问题影响试玩效果判断
  • 投放位置:站内优先只勾选抖音、站外投放穿山甲-激励视频
  • 转化目标:优先搭配激活且付费、每次付费出价,不建议搭配激活、激活且注册等浅层转化目标
  • 投放平台:安卓、ios可以同步测试

-效果+效率工具 助力量牛质优-

深度转化

  • 产品介绍:

·「首日付费ROI双出价」以首日付费ROI为优化目标,广告主可同时设定付费成本   和ROI系数,以购买高付费能力的用户

·「付费次数」以7天内累计付费次数的每次付费成本为优化目标,广告主可设定每次成本,以后买付费次数最多的用户达到间接优化ROI的目标

  • 春节福利:放开客户等级门槛,游戏全行业客户均可使用
  • 春节玩法:因春节期间有较大买量诉求,建议进行多目标组合投放,深浅目标同时买量,以平衡成本、量级和ROI。

通投智选&ROI出价

  1. 产品介绍:以首日ROI为优化目标,结合通投智选的全媒体视角与充裕的流量,在达成广告主首日ROI目标后投放量级最大化。
  2. 春节福利:将放开至行业钻石及以上客户申请使用
  3. 春节玩法:建议拿10%的账户使用付费ROI&通投智选组合投放方式,可帮助广告主在保证首日ROI的情况下最大化扩大量级

投放管家

  • 产品介绍:智能化一站式投放工具,为广告主提供计划创建&启停、创意选择、定向、预算分配、出价调整在内的整套自动化投放方案。春节期间帮助优化师7*24小时盯盘提升投放效率
  • 春节福利:「大推场景」策略新升级,跑量能力提升36%

-搜索广告收割「精准」牛量-


春节期间,游戏行业的整体搜索流量预计增长200%,且用户的搜索词均以核心品牌词与代言人词为主,用户意图明确且强烈。

春节福利:除了通过正常搭建计划进行投放外,重磅推出搜索快投产品,一键将信息流计划投放到搜索广告位,支持批量开启,操作门槛大大降低,对于开启快投的计划,会给到起量扶持。

  • 开启方式一:计划纬度设置投放位置时,可选择启用搜索快投
  • 开启方式二:账户纬度批量修改入口,可批量开启搜索快投


-穿山甲福利三连-

春节期间,穿山甲流量预估增幅为20%-30%,游戏行业流量将迎来大幅上涨,为了更好的帮助广告主迎接春节流量增势,穿山甲诚信满满的准备了策略以及效果保障福利包!

福利1:春节寒假激励包(变现游戏)

根据广告主在1.18-2.7期间增量情况,由平台侧承担成本给予流量上的扶持,提高广告主的冷启动通过率(详细内容咨询专属客户运营或销售)

福利2:每次付费加油包(内购游戏)

为提高每次付费出价冷启动通过率,特针对投放游戏每次付费出价核心客户,开辟专属扶持队列,由平台承担成本扶持该类客户获取更多流量

福利3:一键起量(变现游戏)

1)只拿增量,预算花在刀刃上

2)加速达成赔付条件,不用提价也能多拿量——起量期间产生的转化数会计入自动赔付转化数门槛,且避免手动调价次数过多导致赔付失效

-穿山甲推荐投放Tips-

1.直投每次付费出价  

每次付费出价优化7日人均付费次数,以便提高后端roi效果,每次付费出价冷启动期间会有额外流量扶持帮助起量,优化7日roi提升跑量,对强考核roi客户适用

2.直投付费+排除流量包

针对激活且付费跑量优秀但后端roi不稳定的现象,特提供排除流量包稳定效果策略,在优化付费成本的前提下稳定roi,但有缩量风险

以上就是本次为大家准备的春节游戏行业投放指南的全部内容。希望广告主们可以结合自身游戏产品特点和春节流量趋势,按需选用上述投放产品&福利,实现牛年新“牛”量。

如需了解更加详细的本次投放产品&福利推介,请联系与您对接的直客销售和客户运营同学。由于本次福利有名额和时间限定,心动就快行动!最后祝各位广告主新年爆量爆“R”!

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