作为游戏出海领域中的新玩家，成立于2019年的Smillage，已经拥有非常丰富的休闲游戏开发经验，旗下十余款游戏的全球总下载量已达数亿次。

Smillage最初主要以开发论坛和内容类应用为主，随着海外市场的变化以及整个游戏市场的变革，在2020年，Smillage开始扩大团队规模并将主要精力投入到精品休闲游戏开发领域，如今，他们“用游戏为每一位玩家创造快乐”的愿景也在逐步实现。

1.直面挑战

尽管成绩斐然，但Smillage清晰认识到，只有持续打造创新有趣具有吸引力的游戏，且游戏具备足够好的商业化表现，才能实现产品的正向循环增长。但目前并不是所有游戏的表现都尽如人意，在此基础上，想要进一步优化其变现能力并提升 LTV 就更加困难。

为解决这些难题，Smillage选择与对出海本地市场更了解的合作伙伴Pangle合作，最大化挖掘其玩家价值潜力，全面提升游戏商业价值。凭借 Pangle在日本和东南亚市场极高的 eCPM 和广告填充率，Smillage的变现效果显著提升，这也为Smillage公司效益的持续增长和新市场业务的顺利展开奠定了坚实的基础。

2.分析、优化、变现、成长

Smillage“用游戏为每一位玩家创造快乐”的目标始终未变，因此，广告变现与用户体验之间的平衡至关重要。

在确定通过Pangle全屏和激励视频广告样式变现之后，为寻求最佳平衡点，Smillage再三分析包括用户平均会话时长、游戏启动次数及不同等级用户的停留时长等在内的游戏与玩家数据，并设计多组广告变现策略进行 AB 测试。

最终，在保护用户体验的基础上，Smillage的变现效率得到大幅优化：

  • 游戏单日总时长提升8%
  • 激励视频展示次数提升10%
  • 全屏广告展示次数提升20%+

3.借力Pangle，Smillage 实现30% ARPU提升

持续收获佳绩后，Smillage决定将Pangle接入他们旗下更多款游戏中，其中就包括《Catwalk Beauty》和《Love Journey》。而这一决定，也使得这家游戏公司首次在日本、韩国和东南亚市场实现飞速增长，旗下多款应用直冲所属分类榜首。

Pangle的竞价策略也成功帮助 Smillage在本地市场获得了更高的 eCPM 和 LTV，整体变现能力获得了极大提升。

此外，Pangle对广告变现和本地流量的深度理解也是Smillage实现收益增长的重要助力，目前Pangle为Smillage的成功变现贡献30%的收益。

4.共创未来

在独特的游戏设计眼光和强大的商业化能力加持下，Smillage未来可期。在谈及与Pangle的合作及团队未来发展时，他们表示，“未来，我们将会继续加强与Pangle的合作，进一步开拓日本、韩国和东南亚市场。我们相信Pangle在这些市场的广告变现领域拥有绝对优势，他们的变现解决方案、行业洞察和专业经验都切实的帮助我们提升了超休闲游戏的变现效果。我们非常希望与Pangle团队继续合作，顺利进入其他海外市场。”

如今Pangle已助力数万移动应用在日本、韩国、俄罗斯、东南亚多国、中东北非多国等全球市场成长、繁荣、释放商业化潜能。

7月29日，值Pangle出海2周年之际，我们将在上海举办"Think Global"首届Pangle出海开发者大会。

在这场大会，你将：

  • 全面了解Pangle平台的全新发展趋势
  • 增长变现产品的未来创新方向
  • 研习手游在亚太主要市场出海的最佳实践
  • 把握非游戏应用海外蓝海市场的增长机遇，并参与多方行业大咖对话

Pangle期待与您携手洞悉创新机遇并全力释放成长潜能，共创出海新里程。