本文作者：王巨量，资深效果广告优化运营。
他一直觉得竞价广告流量就像搞投资，大盘好的时候随手一投都可以获得很好的收益，当大盘趋于稳定，就更考验操盘手精耕细作的能力了。
最近几个月，他发现有些客户拿量能力显著提升，成本还控制的非常稳定，仔细探究才发现，原来这些客户请了一位资深“基金经理”——「通投智选」，能够在广告主追求更高的效率及效果的背景下，帮助客户实现快速获取优质转化人群的目标。无论对于初入行或者已很资深的优化运营小伙伴来说无疑都是一个巨大的福音。
1.全域投放，增强用户触达流量快速增长
「通投智选」作为巨量引擎推出的全域投放产品，能够实现今日头条、抖音、西瓜视频等站内全平台+站外穿山甲平台优质流量的全覆盖。通过将多端转化人群进行融合，并作用回多端的产品能力，提升系统对计划预估值的准确率，从而提升广告计划的冷启动效率，并且保证投放成本稳定性。再加上综合了全域多广告位优势，从更多端获得更充足的选择，能够获得更多匹配人群，达到转化量更优的目标。
2.节点大促氛围抢占广告环境，抓住用户购买力
王巨量发现某特卖平台电商客户，在大促期间并没有大量建立广告计划或者提价抢量依然获得很好的投放效果。原来该客户通过「通投智选」打破流量边界和用户圈层边界，更好的形成矩阵内多触点曝光。并巧妙的通过强化创意标题中的“特卖”信息，营造更好的大促氛围。
另一方面，以“APP内下单”和“APP内付费”为转化目标，在稳定成本的情况下，仅2021年上半年就获得了63万+的转化用户。
可以看出通投机制下，由系统帮助客户智能完成“流量场景X创意素材”这一匹配环节，更好地服务于客户将高品质的商品推荐给合适的新老用户，真正的帮助客户实现品效销一体化。
3.规模化创意生产，助力投放双重提效
电商平台客户数量庞大的产品SKU+全媒体投放带来的素材样式差异，给广告主带来了适配性的挑战。面对持续电商购物的消费者，「通投智选」帮助客户在日常投放时，针对不同需求的客群提供差异化产品推荐。
王巨量注意到某客户90%以上的「通投智选」计划开启了「自动派生创意」功能，即客户在广告计划环节，只需提供转化目标下的出价、定向与原始素材，系统便可以快速高效地延展商品实物创意，提升客户日常投广效率。
4.搜索快投做收口，长效捕获更多精准流量
全域流量触达还只是构建全局策略的第一步，从整合营销的视角来看，通过“搜索广告”带来的精准流量既是收口也是最重要的一环。
王巨量发现某零售类广告主在「通投智选」计划中同时开启「搜索快投」功能，在信息流计划上一键扩展搜索精准流量的展示机会，进一步达成“全局最优”的目标。在使用「搜索快投」获得的转化用户，后续的GMV高于其它渠道的5倍。
同时「搜索快投」有利于辅助积累更多转化数据，进一步提升冷启动效率。并且受益于搜索投放的稳定长效，还能够有效延长信息流广告计划的生命周期。
敲黑板·划重点
我们可以将竞价广告投放消耗拆解为投放总消耗=（账户数*账户计划数）*冷启动通过率*单计划平均消耗。利用「通投智选」，可以发现冷启动通过率，单计划平均消耗两个变量均获得提升。无疑帮助能够满足大家更高的拿量需求，做好以下四点，帮你破解抢量难题。
