奥迪A4L“做更强大的自己”竖屏挑战式微综上市

2020年全新奥迪A4L即将上市，带来了堪比换代的改款提升，并提出“做更强大的自己”的品牌主张，但仍面临着车型“价值提升”和“豪华感沟通”的营销课题和挑战。

品牌目标

结合疫情后的用户情绪，以及疫情倒逼直播盛行等媒介和社会背景，全新奥迪A4L希望面向新豪华目标人群，重塑自身豪华形象，为新车上市制造大声量、大影响。

解决方案

全新奥迪A4L从车型slogan“做更强大的自己”出发，以“渴望强大”作为共情价值点，率先探索抖音竖屏微综艺形态，希望以创新内容激发挑战式全民互动，链路化解决“声量、互动、共情、种草”等多重营销目标，创造独属于奥迪A4L的一场“豪华”上市。

内容产品双助力，明星人设高效种草。全新奥迪A4L开创了豪华品牌首次自制竖屏微综的先河，为了最大化地让内容与品牌协同共振，首次在汽车行业使用抖音明星单页流量产品，打造第一视觉的联名即视感，最大化借力明星和嘉宾的人设为品牌和车型高效种草，在直击用户嗨点与痛点的同时，潜移默化的提升品牌价值感。

巧用「合集」，让广告变成“追剧”。在本次合作中，全新奥迪A4L通过创建“更强大的自己”微综合集，将明星内容设置成系列放送，用户可以一次性看完全集，广告内容深刻植入用户心智，真正做到了广告即内容。

品牌任务与用户表达共情，激发挑战狂欢。为了卷入更多用户，奥迪设置#做更强大的自己#主题挑战，同时通过定向下发至万粉以上KOC参与「A4L全民任务」，推动海量KOC打造A4L种草盛宴，高关联、高品质的达人内容让全新奥迪A4L的声量达到高潮。

全域联动，实现链路闭环。为了沉淀私域流量，网罗车友互动，奥迪品牌号行业率先升级，新增“车友圈”入口，并为上市直播活动精准导流，实现圈层共振。打通四端超级流量，导流至直播中台造声量，“流量、直播、圈层”联动竖屏综艺，形成全链路触达。

达成效果

全新奥迪A4L作为豪华品牌，首次尝试竖屏自制微综玩法，为品牌赢得了超高声量，斩获总播放量8863W，总曝光量4525W，总点击量41W，总点赞93.1W；

互动狂欢源于共情，品牌互动与用户自我表达不谋而合。#做更强大的自己#主题挑战征集作品量31W，任务VV量14.3亿次，超出汽车行业平均值426%。40min直播为奥迪抖音品牌号涨粉2万。

数据来源：抖音平台，2019年4月10日-2019年5月27日

品牌成功/获奖原因

私域「车友圈」首秀导流+精细化导入四端超级流量双管齐下，共同助力上市直播声量扩散；先锋化探索行业竖屏内容生态，引领竖屏商业影像美学标准，目标人群深度种草；创新性发起共情互动，明星用户共情狂欢，掀起KOC种草盛宴。

案例通过领先行业的【首创挑战微综+豪华品质+共情互动】，拉升了A4L车型价值，并以「流量、直播、链路」配合，打造从声量到销量的闭环，树立了豪华轿车营销新标杆。

案例所使用的产品

曝光产品：开屏、banner、信息流

互动产品：彩蛋、贴纸

内容产品：自制内容、挑战赛

直播产品：直播

阵地经营：品牌号