ONEMT

品牌背景

“Revenge of Sultans”是领先的移动游戏开发商ONEMT为中东市场量身打造的一款RTS游戏，它以中世纪阿拉伯战争为主题，为追忆阿拉伯祖先古老的荣耀而生。因为游戏故事背景源于中世纪阿拉伯的光辉历史，创意就选择了还原这一英雄主义的情怀。承接游戏中的广袤沙漠、古老城堡、战争氛围的铠甲，通过还原游戏人物，结合游戏故事背景，remix游戏音乐，让COSPLAY变得更加有趣，并传达了活动主旨。

品牌挑战

于出海游戏而言，如何获得本地用户的认同感，赋予文化认同一直是行业的痛点之一。ONEMT面向中东市场推出的“Revenge of Sultans”以源于中世纪阿拉伯历史的动人故事，和虚实结合的场景设置，还原给用户身临其境的体验，早在五年前，就在中东市场一炮而红。为庆祝“Revenge of Sultans”在沙特上线五周年这一里程碑时刻，如何提高沙特市场用户对苏丹的认知，让更多用户参与到庆祝五周年的活动，唤醒老用户，吸引更多的年轻一代用户，是ONEMT面临的主要挑战。

核心洞察

挑战赛的灵感来源于对用户和趋势的洞察。2020年突如其来的一场疫情让全球用户被迫宅起来，进入了“社交隔离”阶段，但这并没有阻挡用户的创作热情。在TikTok上开始涌现更多，更优秀的脑洞，大家唱跳齐开，消解疫情的冲击所带来的苦闷。ONEMT抓住了这个趋势，经过密集脑暴，面向TikTok用户发起了一场以#SultansBattleDance#为题的传播战役。

品牌目标

与年轻用户建立更多联系，以更加原生的表现形式融入中东社区，提升品牌声量，是ONEMT面临的主要挑战。

解决方案

创意

什么创意元素最容易引发游戏用户的共鸣？

ONEMT想到了领主和独裁者这两个关键的角色。一个是负担家国命运，由雏鹰蜕变为这座城市的希望的年轻将领；一个承载着出征与伤痛的循环，不再做别人的武器，建立自己的统治王朝。他们都曾是战争世界的牺牲品，他们也是这个国家永远的荣耀。ONEMT直接复刻了这两个在用户群体中有极高认可度的角色的形象，作为cosplay的核心内容。

ONEMT发现，游戏用户对角色扮演的兴趣与TikTok的歌舞潮流所契合。于是以游戏角色作为主要创意元素，在TikTok上发起挑战赛的同时，还构建了基于角色和场景的贴纸，运用中东本土风格的trap音乐配合极具游戏特色的说唱歌词，让用户一个个变身成为游戏中的领主或独裁者，或是在古老的中世纪的战火硝烟中，或是在月色下宁静的古堡里，足不出户，也可以身临其境演绎一段角色独白。

游戏角色如何与TikTok社区巧妙融合？

ONEMT发现在TikTok上走红的视频有一个共通点：简单易模仿的唱跳动作，个性鲜明的流行音乐，突出的音乐和饱满的内容缺一不可。这种结构简单的小视频在充斥着大量碎片内容的TikTok上极易跳脱出来，实现高效传播，斩获关注和好感。ONEMT借鉴了对口型的玩法，remix游戏音乐，展现领主个性的歌词获得了用户的极大好感。

执行

挑战赛上线短短一周的时间，热情的网友就积累了一大批优质的UGC内容，有唱歌对口型的，有扮演领主的，还有一家老小齐上阵的，游戏角色的贴纸和酷炫的音乐在沙特市场激起极大涟漪，产生了各种个性化的演绎。那这个浩瀚的脑洞是怎么产生的呢？让我们回到brief的原点。

有趣、原声，是ONEMT一直挂在嘴边的。在无数次头脑风暴之后，ONEMT决定以游戏场景与角色为灵感，策划一次病毒性传播，以精致的画风和英雄主义的设定，博得用户好感。

ONEMT提炼出苏丹战舞作为传播主题，在长达数月的执行期中，肝了无数个通宵。与顶级动画团队一起在视效上精益求精，还邀请了本地曲作者和词作者共同为视频创作音乐，只为呈现最原汁原味的洗脑旋律。

达成效果

挑战赛上线短短一周的时间，在各种给力数据的加持下，#SultansBattleDance#挑战赛的数据超越了沙特TikTok的benchmark，有近11W创作者参与其中，积累了超过34.5W的优质UGC内容。热情的网友们贡献了超过7亿的视频播放量，是沙特人口的19倍多。

实效转化扩大品牌声量，视频累计播放量破 1.3B+，话题阅读量突破 27.3M+，互动量超 50M+。

数据说明：TikTok平台，2020年10月20日-2020年11月11日

品牌成功原因

Remix说唱结合舞蹈的创新模式：在OST的基础上对音乐进行重编配合电子音效、节奏鼓点以及loop循环，加强原生曲目活力，迅速带动气氛，与受众快速达成共识，产生共鸣。结合优化苏丹战舞以节奏感极强，动作简单的特点多维度唤醒受众快速参与。

TikTok平台高效的传播性，渗透性：TikTok在全球拥有巨大的人群传播基数，其内容从喜剧，舞蹈，假唱和恶作剧等等各个方面，其产品的用户友好型特性与易感染的娱乐性内容，形成“病毒式”社交媒体传播方式，受众数量快速裂变，带来极高的传播渗透性。

契合产品，复原游戏角色：采用大量游戏原生英雄人物角色贴纸，配合苏丹热情的游戏主题曲，唤醒受众心中英雄主义情怀和加强对游戏英雄角色高度代入感

高度用户参与带来的高度认知感：以remix说唱、苏丹战舞、游戏角色贴纸，使受众从声音、动作、视觉3个维度全方位的参与到挑战赛中，受众对游戏迅速建立印象，对游戏产生的高度认知感