完美日记

品牌策略

抖音首创女王英"精品短剧聚合小剧场,为完美日记打造全新的冠剧警销新篮路;通过《女王剧场》征集要声势引领,邀请抖音顶配达人参与创作,在4文工上场出色大展 话题专区进行内容引爆,每日更新精彩的集,以不同女性达人角色,展现多元女性态度,多维演绎当代女性的"出色大赏",深度复合完美日记「小细晨」"每一步,都出色"的品牌主张,树立品牌短期增新标杆典范

解决方案

官方发起短剧征集赛,吸引近500位达人响应女王剧场号召,24集短剧超千万播放,扩大IP影响力。爆款内容实力破圈,创新采用花字角标等软植入,更原生的进行

新品种草,沉淀数部专属品牌短剧。@远山的阿妹、@这是他的故事创作短剧破亿播放。借势IP短剧上映,完美日记宣推新品,品牌TOPVIEW同步曝光,全链路捕抓用户追剧全场景联想。「小细跟」上场即红。

达成效果

女王剧场短剧IP达到现象级十亿+总观看量，数集短剧播放过亿；

品牌Topview总曝光量2.4亿+。

数据来源：抖音平台，2021年4月6日