立白

品牌背景

立白希望通过总裁直播首秀，开启品牌与抖音的长期直播合作，共建小店生态

品牌挑战

如何打造优秀的品宣向直播，同时实现销售转化，提振渠道信心

总裁直播首秀，在日化行业属于开拓尝试，客户压力大

主要考核曝光，同时需要兼顾小店转化

核心洞察 

热点形态捕捉：抖音直播大热，有许多企业尤其是大企业尚未深入直播环境；立白有魄力成为行业的先行者，能够更容易的获取用户，更容易获得各方关注

BOSSX明星X带货官联动：强噱头与热点绑定，带货官属性带来平台级IP共振

阵地经营意识觉醒：直播作为一种提升商家私域价值的经营工具，能够真正实现内容推动账号经营，构成粉丝高效获取，立白抓住这一机会点，快速形成直播新方向

品牌目标

品牌价值：打造具有爆点话题高曝光的营销传播事件，开启官抖长期运维 

渠道价值：夯实品牌品牌服务商信心，实现线上零售线下经销联动，打响第三季度开门红

行业价值：成功打造抖音直播+小店闭环，树立日化行业品牌直播标杆

解决方案

直播前：提前运营，成功建立品牌阵地，品牌号主页PV每日稳定在高值200万左右浮动，品牌tab页PV数在7.24直播当日达到了10519，较好的为用户传递了品牌活动信息

直播中：流量资源组合投放，精准触达目标客户，爆款素材表现优秀

直播后：人群二次追投，外围PR发声

达成效果

明星总裁直播碰撞，百万观众围观，首播冲上小时热榜TOP5，当晚商业化直播TOP1，

立白总裁陈泽滨携手明星“霸道总裁”王耀庆、主持人伊一、抖音头部达人呗呗兔打造立白集团总裁抖音直播首秀，明星总裁直播碰撞，百万观众围观最强“XI”事。

直播间总观看达到1.55亿

同时在线人数高达9.9万，冲进小时榜Top5

立白集团品牌号活动期间涨粉20.2万

数据来源：抖音平台，2020年7月24日