MICHAEL KORS

营销背景

越来越多国际奢侈品牌开始重视中国市场的营销，尤其是运用社交媒体开展营销活动。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席执行官John D. Idol 曾表示，社交媒体是品牌与客户沟通的基石和关注焦点。

营销目标

此次 MICHAEL KORS 携手抖音达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。

营销策略

抖音达人示范，全面激发用户参与热情

挑战赛上线初期，为了让品牌主题在互动中得到完美诠释，抖音请来@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐 三位极具表现力和时尚感的达人，佩戴 MICHAEL KORS ACCESS 智能腕表及新款 MERCER 包包，运用为 MICHAEL KORS 定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧，亲身示范如何玩转城市T台。

定制时尚街拍风道具，实现品牌巧妙植入

抖音在互动上大量运用了智能技术，如支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。与此同时，这些技术也可以与品牌营销相结合。在此次挑战赛上，抖音为 MICHAEL KORS 特别打造场景贴纸，在营造与线下活动一致的时尚街拍氛围同时，巧妙实现品牌曝光。

曝光资源同步上线，全路径助推品牌活动

此外，抖音还同步上线了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。在实现用户使用抖音的全路径覆盖过程中，更全面曝光品牌形象和活动信息，进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。

营销效果

挑战赛于11月15日上线，短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

数据来源：抖音平台，2018