美好旅行节

品牌背景

针对国内旺盛的出游需求,巨量引擎携手长隆聚焦五一小长假,打造主题文旅节日IP--美好旅行节,利用黄金周文旅营销玩法,为用户带来丰富、深度的旅行体验,同时助推打造"城市名片"传递城市文化价值。

品牌挑战

此次五一"美好旅行节"联动抖音、今日头条、西瓜视频、图虫四端强势资源,借助平台官方活动背书,通过资源流量扶持助力活动曝光、线上话题活动号召用户UGC、线下体验打卡放大活动声量,并邀请明星、达人为活动打CALL吸引关注,激发活动破圈宣发声势,与全民一起乐享小长假。

品牌实施

长隆与巨量引擎联动上线四支创意广告片,在抖音、西瓜视频、图虫等APP端通过开屏、信息流、添加话题、品牌榜BANNER、热点品专等王牌资

源,为活动助力。

抖音端,在#美好旅行节挑战赛下,抖音达人使用乐拍征集令主题贴纸发布视频,唤起用户参与热情,上线#长隆乐拍征集令品牌任务,以参与话题打卡赢取好礼的方式号召用户参与任务;

西瓜视频端,发布#长隆乐拍征集令活动,通过门票奖励激励用户参与话题分享,以视频记录美好游玩时光;

图虫端,上线#长隆乐拍征集令#美好旅行摄影大赛,号召用户来长隆打卡,用镜头定格在长隆的精彩瞬间,持续影响粉丝种草打卡;

今日头条端,利用节前预热稿、节后收官新闻稿,面向全网放大活动影响力,实现面向文旅行业、营销圈、C端用户的多圈层触达。

达成效果

引发用户的线上互动与线下打卡风潮，打开文旅营销的新篇章，话题播放量达4亿+

数据来源：巨量引擎，2021年4月15日-2021年5月17日