薇诺娜 ×《宝藏女神驾到2021》

品牌背景

《浪姐2》热播带来了高热度的明星与话题,抖音借势推出关联IP《宝藏女神驾到》,结合3.8大促节点整合高价值资源,形成撬动品牌生意的良好契机。薇诺娜借此打造了一场品牌自播大事件,一方面补足现阶段缺乏明星广告素材的问题,另一方面借助抖音平台高价值明星流量资源,提升品牌价值。

品牌策略

薇诺娜和抖音持续发挥《浪姐2》和《宝藏女神驾到》双IP影响力和流量聚合能力,借助娱乐热度撬动公域流量,帮助品牌拓展受众人群,实现人群资产的长效运营;利用高度定制的明星种草内容打造品牌内容阵地,让明星内容为品牌深度背书,助力品牌价值升级;通过综艺化直播全天候放送高能内容,拉近与消费者之间的距离,刺激粉丝深度流转提升产品销量转化。

品牌实施

高效种草:4位高热度"浪姐"自有抖音号发布精细化种草短视频为品牌背书,12位达人全平台花式安利,星聚力与达人助力品牌积累爆款单品;

热点专区:在平台内打造抖音热点品牌专区,"乘风破浪"持续热榜露出、搜索品牌专区关联IP关键词,多维内容锁定兴趣人群、定制话题聚合薇诺娜种草内容;

定制搜索页:定制的品牌词搜索结果页+阿拉丁卡片,助力品牌高效锁定核心人群;3.8直播BIGDAY:通过明星预告、站内搜索和私域留存,全面为明星直播预热,容祖儿热点时段登录直播间,助力品牌自播热度爆发。

达成效果

项目硬广总曝光数1.03亿，直播单场GMV 1000万，明星种草视频播放量6400万，品牌人群资产数增加1亿。

数据来源：抖音平台，2021年2月25日-2021年3月8日