美团五一假期穿山甲大促拉活投放

营销背景

美团通过平台丰富的业务供给，打造多个业务场景，挖掘用户在五一假期的需求： 通过多样化的视频素材供给涵盖餐饮、外卖、出行、旅游酒店等场景，挖掘用户五一假期的需求；平台五一大促营销，以红包活动为利益点，促进用户转化。美团在五一假期实现了活跃用户快速增长。

营销目的

借助穿山甲，提升用户活跃度。

营销方案

投放分为五一节前以及假期期间。合作期间，穿山甲团队根据客户营销诉求，制定方案。五一节前：通过穿山甲RTA对接广告主数据，针对美团用户进行精准拉活，以CPC跑量为主，促进用户活跃；五一期间：通过对接深度的用户转化行为实现品效合一，拉活用户对接APP内访问以及APP内下单的转化目标，提升后端的表现，促进用户成单。

投放效果

消耗规模增长390%+   活跃用户提升+19%

数据来源：巨量引擎，2021.4.20-2021.5.5（消耗规模：指在巨量引擎广告投放平台上的投放消耗金额；活跃用户：DAU，日活跃用户数量）