万科「八点半回家吗」

品牌背景

当代年轻人的生活被工作裹挟，八点半回家变得越来越难以实现，于是万科上海区域发起首届回家生活节，呼吁年轻人"拒绝加班,八点半回家"，并将"万科八点半"打造成万科专属IP，为受众创造的美好生活空间。

品牌策略

万科从场景、情感和产品三个方面着手，以品牌推广为主线，通过一场破圈的直播营销沉淀线上用户，结合社会话题和丰富产品，开启万科房产的品牌和销售之路，并持续强化“万科不仅能持续给年轻人传递家的温暖,更是「城乡建设与生活服务商」”的形象。

品牌实施

多平台联动引发目标人群产生社会共鸣。在抖音平台发布系列预热视频，点燃用户回家情节；在微博发起话题讨论,引发网友的关注、讨论；9位抖音达人多角度发布主题短视频,直击年轻人内心；多个10万+微信大号，以故事讲述白领人群视角下的八点半。

多场景丰富呈现万科业务板块。在抖音内,万科携手王耀庆和伊一打造沉浸式的超级直播综艺秀，带消费者解锁不一样的"八点半生活"；通过OBS直播和丰富组件，实现多场景、全方位展现万科产品；直播间内同步连线万科4个美好业务场景分会场，呈现夜幕下的多彩生活。

以线上直播事件作为「高能契机」，在直播间搭载小程序。线上通过小程序进行深度展示，线下开启对应的169个「案场夜购专场」，形成线上线下的协同效应。

达成效果

八点半直播间：抖音直播小时榜第2名，超350万+在线观看人数；

抖音头条微博三端话题：超2600万+抖音&头条话题，微博双话题超1亿+；

万科小程序易选房：共吸引22万+人进入，优惠券领取超10万+。

数据来源：抖音平台，2020年6月21日