2020国风大典

品牌背景

近年来，随着年轻一代文化自信的崛起，国风由“小众文化”转向“大众潮流”，国潮、国风、国货等关键词热度上升。巨量引擎基于丰富的资源积累，通过审视国风IP、“东方盐湖城”品牌需求目标受众三方关系，与品牌达成合作共识，共探国风IP全新合作模式，为东方盐湖城打造国风文旅地标，为后疫情时期客流突破成功助力。

品牌策略

为达成IP最大化传播,助力景区C位出道，巨量引擎携手东方盐湖城成，将传统文化与现代潮流进行磁撞与融合，联快一众国潮大牌与国风红人,重磅打造"2020国风大典"，以符合年轻受众喜好的存在方式，延续国粹文化，传递国风文化魅力，凭借超强国风召集阵容、国风文化元素和线上线下互动环节,引领国风新潮流。

品牌实施

从“文化传播”到“地标打造”探索全新资源合作模式。巨量引擎发挥平台优势，深入国风圈层，从“汉服商家-商拍团队-汉服KOL-国风爱好者”融合定制，为IP及东方盐湖城寻找最大化传播曝光。同时打造抖音官宣主阵地，全方位展示国风大典活动内容,立体化释放国风能量。传播全程体现东方盐湖城品牌信息,精准锁定圈层目标客群，与品牌共同制燥国风热潮。

从“站内热搜”到“破圈影响”，线上线下国风沉浸式体验打造国风标千项目。圈内大咖线上共同发起国风召集，植入东方盐湖城品牌信息唤起用户对传统文化的回归与热爱，撤起国风狂欢。100+国风达人注演员经国的大秀，15位国风明星上演国乐盛典,抖音全程开播。围绕东方盐湖城景区旅游动线，打造沉浸式国风体验，,非遗市集、国风广场游园打卡等多重互动炸裂开场。

达成效果

全网关注超20亿次；国风大典官抖30天涨粉30万+；登上抖音热榜Top1；东方盐湖城一夜爆红国风圈；品牌官抖38天涨粉约10万；线下客流拉动约8万+。

数据来源：抖音平台，2020年10月8日