抖音X金鸡商业新可能

品牌挑战

金鸡啼晓，星耀鹭岛。2020中国金鸡奖在厦门举办，作为城市年度重磅事件，如何整合官方与跨界资源，做到营销力最大化，深度链接区域品牌联合营销？同时，借以抖音平台激发内容创作,升级抖音x金鸡IP？是本次活动影响力和营销力的重大挑战。

品牌策略

在抖音“短视频看电影”已成为一大内容形式。金鸡电影节来临之际，巨量引擎厦门直营中心联动金鸡主办单位发起"第33届金鸡电影嘉年华"系列活动，发挥平台及内容双重优势，以用户视角全方位“抖”出金鸡奖全网热度，联动厦门优质企业参与其中，从厦门出发,辐射全国，创造全民电影狂欢日。

品牌实施

凭借平台强大的内容势能,围绕电影节打造抖音&今日头条双端“影事”基地，发起#我在厦门看金鸡话题投稿，聚焦PGC+UGC优质内容创作，吸引全国/本地达人、媒体深度参与，创造亿级影视风暴，抖音x电影热度登顶，验证区域IP运作无限可能。

通过平台资源整合能力，撬动曹操出行、饿了么平台牵手跨界合作，吸引本地官方号、机构、媒体、产业带等合作方开启商业对话，以抖音链接构筑城市影响力，点燃金鸡厦门落地的全城氛围，打通线上线下曝光新模式。

以“金鸡”之力开启营销窗口，联合15+本土品牌定制活动，精细打磨活动优质内容，以热度和创新玩法链接品牌合作，体现IP商业化价值，从影响力真正回归为“影”销力，为合作品牌提供宣传赋能与营销赋能。

达成效果

活动上线两周 #我在厦门看金鸡 抖音话题VV近5亿，UGC+PGC投稿达2000+；

联合本地30+媒体，孵化区域&全国内容，全国抖音热点总榜5+，同城热点榜17+；

全城线上线下网络覆盖，活动曝光 超2000w+，覆盖全岛600万人次。

数据来源：巨量引擎平台，2020年11月-2020年12月