巨量引擎“春节营销大作战”

品牌背景

春节是品牌最大的营销竞技场和活动资源池，也是连接目标受众的重要书节点，巨量引擎想要在春节期间，打造现象级营销项目，借助一场“春节营销大会战”，帮助商业收入突破增长。

品牌策略

巨量引擎聚合全平台及外部多重资源优势和平台超级IP项目，以丰富的图文、短视频、直播等内容形式，以及巨量引擎高精准、强互动、高转化的营销特点，打造春节“全节点脉冲式营销”，创造品牌新鲜体验，帮助品牌登顶春节营销传播制高点。

品牌实施

娱乐线：娱乐IP《抖音星动之夜》联动林肯等品牌，借势年度娱乐盛！典快速提升新车知名度，在多位流量明星的加持下，成功安利给众多年轻消费者，打造破圈种草新势力，实现不同圈层群体的曝光覆盖。

互动线：抖音与央视春晚独家合作,网台联动推出《团圆家乡年》活动，活动牵手伊利等18家品牌，，汇聚春晚红包雨、明星互动、集卡任务、游戏等创新玩法,拉近品牌与用户中的距离,构筑情感认同。

内容线：春节IP《新春时光机》全面升级，以超级首发+超级阵容+场景覆盖满足品牌多元需求，与消费者建立强情感关联和价值观认同，立白与新升级的《新春时光机》牵手，，解锁更多优质潮流内容,以跨圈层的强影响力帮助品牌实现营销出圈和竞争突围。

影响线：今日头条携手湖南卫视、碧桂园打造全新演讲类IP《今日头条2021开年演讲》，以高燃演讲开启诉说心愿，传递希望的“开春说”，由此巨量引擎跨入了更广泛的社会领域支持品牌发挥更大的社会价值。

达成效果

春节营销战合作品牌18+，共带动商业化品牌总曝光1407亿+，覆盖10大行业，新增3大行业品牌。

数据来源：巨量引擎平台，2020年2月2日-2020年2月26日