51信用卡管家

40 %

点击率提升

50 %

转化成本下降

营销背景

根据前期投放受众报告，51信用卡管家受众人群在以北上广深一二线城市占比高达38.5%，男女分布相对均衡，受众的年龄段主要分布在18-40岁，具有购买力较强的用户属性。

营销目标

受众人群从产品的维度进一步进行细分投放，降低（拉新）转化成本。

营销策略

前期优化

前期投放中，主要选择信息流广告和详情页广告作为主要推广资源，同时通过ocpc出价帮助广告主找到的受众人群具有较强的旅游出行、家装百货、生活服务、文化娱乐属性。

素材优化

撰写广告创意，重点突出公积金、额度、分期等关键词，吸引受众点击。重点突出信用卡、金卡、免费等关键词，吸引受众点击。

营销效果

通过对头条DMP自有包、拓展包的搭配使用，转化率显著提升，转化成本下降50%，通过拓展相似人群精准覆盖海量受众人群。人群定位更精准，点击率提升超过40%。

数据来源：巨量引擎

品牌故事

51信用卡管家是一款全账单管理APP，集信用卡、花呗、白条及车贷、房贷等多种账单管理功能于一体。它通过智能解析信用卡电子账单，来实现持卡人用卡信息管理和个人财务的智能化应用。包含了一键绑定邮箱功能，用户不用录入任何信息，即可使用信用卡账务管理服务，查阅账单余额、消费明细、免息日计算、各种消费报表等，及时获得还款提醒，操作简单快捷，同时，51信用卡管家还增加了花呗、白条、车贷、房贷等多样化账单管理及还款服务，让用户可以更高效地实现个人财务智能化管理。