2020巨量引擎服饰行业洞察报告

2020年受疫情“黑天鹅”的影响，服饰行业曾一度陷入焦虑困境。线下渠道受困，用户需求疲软...身处黑暗中的服饰行业也在寻求新的转机。随着线上短视频、直播等内容营销模式的成功尝试，服饰行业也逐渐从低迷中走向复苏，大品牌通过整合营销、达人合作赢得品效合一的机会点，产业带商家依靠直播重获新生机。数据显示，2020年6月的抖音短视频服饰企业号数量突破28000+，较今年1月份实现88%增速，企业号开播主播数增长216%，看播次数增速+373%，线上化内容营销为服饰行业带来了连接用户，创造营销机遇的新可能。

纵观服饰行业年度十大关键词，详解不同品类特性和特质、不同人群偏好和需求、不同商家玩法和策略、不同达人专长和效果，洞悉短视频和直播的分类打法，服饰行业生态复杂、变化难测，但韧性当先、潜力犹存。