《2019-2020年度抖音广告创意观察报告》,用数据科学衡量广告创意

目前的广告数据,大多仅支持通过单一数据维度来对视频进行筛选和分析,这样得出的结论往往片面。但是,点赞量、评论量、转发量、观看时长、点击量/率、转化量/率等数据,都客观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。

为此,需要建立一个多维的数据模型,来对广告创意精彩程度进行较为综合的评判参考,以通过数据化的手段让每一个感性的创意都能得到科学的理性判断。「创意精彩指数」由此诞生。

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