2020抖音汽车内容生态研究报告

抖音汽车内容涵盖了看、学、买、用、玩全链路的用户诉求，今年年5月，汽车的高消费群体已超过2.3亿，从内容生产到内容消费，抖音的汽车内容生态体系日益健全，尤其今年以来，直播的入局，汽车行业展现出更加旺盛的线上内容消费趋势，加速了抖音汽车阵地的生态建设。

- 在抖音，用户汽车内容消费的的主动意愿不断增强，场景化、专业化、生活化、趣味化、品质化的内容特点不断积淀出高黏性的汽车垂类用户群体；

- 抖音汽车内容促进用户自传播效应，在依托平台的同时，不断深化汽车行业的自有生态；

- 大量汽车原生红人的崛起，推动头部达人行业深耕，并且内容的多元化发展，使得抖音汽车内容生态进一步健全。