2020上半年中国汽车市场与汽车用户洞察报告

今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词,3月以来市场V字反弹明显,但6月经销商经营压力增大,不容乐观。

- 上半年⻋企⻢太效应更加明显,头部品牌疫情期间抗压能⼒更强;为抵御线下场景缺失的冲击,经销商通过线上直播重构营销链路,开播占比超过88%;

- 市场消费侧,疫情期间被压抑的消费需求正在释放,2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍;

- ⽤户需求升级,豪华车销量率先转正,中高端市场正在迎来机会。中国汽车市场仍处于调整期下的新发展阶段。销量持续下行的背后,车企经历着不同程度的转型和阵痛,尤其是受到今年上半年疫情的影响,整个车市销量遭遇“滑铁卢”。虽然随着疫情影响的渐弱,部分车企的处境有所好转,但整体看来车市长线发展的困境犹存,新的市场发展趋势及营销变革不断驱动着新机遇的诞生和市场的“优胜劣汰”。




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