洞见新奢族-觅己与新感观一代

在抖音平台上活跃着一群关注奢侈品、喜欢时尚的年轻人群。

他们高度年轻化，89%年龄不足40岁；他们更自信、更自我，有着不一样的消费理念及时尚态度，更重要的，即使在“消费隔离期”，他们中近六成仍旧保持着积极消费意愿，我们把他们称之为“新奢族”。

- 在抖音，新奢族人群和奢侈品内容规模化发展，时尚话语权逐渐向抖音倾斜

- 他们更早拥有奢侈品，第一次拥有奢侈品的平均年龄为22.5岁

- 他们追逐的奢华是一场从悦己到唯己的进化

- 他们有着自我冲突的时尚观：即追求高级，又寻觅认同

- 新奢族易被明星、时尚博主、网络热评深度影响

- 品牌如何与新奢代沟通？短视频已成为奢侈品营造梦境的入口

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