28天投放飙升10倍,他们做对了什么?

28天投放飙升10倍,他们做对了什么?

发布时间:2019-12-16

在竞争激烈的营销市场中,广告的投放速度代表了产品能够获得的流量、及流量背后的转化可能。前沿的技术和优秀的营销代理商能帮客户产品获取更多的流量。

正芒科技8月接到某APP在巨量引擎进行营销的需求。正芒科技作为成熟代理商,快速配置了广告优化师,开启了投放广告的常规操作。但是一周过去了,该客户的广告消耗始终维持在3-4万/天,即使增加了优化师的数量,消耗数据也只有微小的波动。在投放陷入胶着状态时,营销项目负责人宁婷,找上了正芒公司内部的技术团队。她知道,技术团队一直在紧锣密鼓的建设着一个秘密武器——基于【巨量引擎Marketing API 】的智能营销平台。该项目已经开始一月有余了,此刻正值平台建设的尾声。

而宁婷没想到的是,她这次尝试性的求助,让该APP作为正芒科技投放的第一个体验者,在余下的28天,完成了10倍的广告消耗。

图1:该APP消费增长图(数据来源:正芒科技)

一、更短时间+更多计划+更多人力优化细节

在开始使用Marketing API的第一周,该客户每天的新建广告计划条数翻了10倍,从30条增长到300条计划,消耗数量开始出现了较为明显的增长。这是基于平台中“批量新建计划”功能的支持。

同样工作条件下建300条计划,传统优化师手动需要5个小时以上,API创建仅仅需要30分钟。大幅提升了计划创建效率,让优化师有更多的时间去看关注大盘数据和进行计划的细节调整。

“更短时间+更多计划+更多人力优化细节”,基于巨量引擎Marketing API开发的智能平台,第一个功能出战就带来了让人惊艳的效果。

图2:巨量引擎Marketing API  批量新建计划功能                                                 

    

二、让每一条计划都独一无二

仅仅一个批量新建计划功能,还不足以实现消耗翻10倍的惊艳效果。在使用平台的第二周,更多基于Marketing API的功能完成开发,并投入了该客户的项目使用。

视频和文案的个性化组合——让每一条计划都独一无二。

这个功能可以通过高效快速的自动组合生成大批非重复计划,确保了每一条计划的独特性。投放后,根据不同计划的表现,选择效果最优的持续放量。这些原本需要优化师绞尽脑汁去组合、分析、判断的工作,在MarketingAPI的帮助下,变成了指尖按键的几次轻点。大量的广告消耗带来了源源不断的流量,APP的转化也跟随之节节攀升。

三、让一切“尽在掌握”

优化师每天都要进行数据的分析与汇总,实时掌握账户投放情况的同时,也去观察整个行业投放状态的变化。日常优化师每天都要汇总数据,再人工进行分析,看是否有一些较大的变化。而基于Marketing API实现的数据报表功能,实现了数据的自动汇总报告。每天分段汇总5次以上,大幅节约了数据整理时间的同时,由于机器的稳定性能确保一切“尽在掌握”,优化师可以安心将更多的精力花费在广告优化和素材创意上。数据分析变得高频而清晰——让一切“尽在掌握”。

图3:数据报表导出功能截图

图4:数据报表展示维度示例

其实,还有很多基于Marketing API开发的功能,宁婷并没有详细的进行展示,但是基于Marketing API开发的智能营销平台,切实的在28天内帮她把广告投放消耗提升了10倍。客户对获得的流量和转化非常满意,这个客户是稳稳妥妥的服务好了。接下来,是否还有更多的基于Marketing API的智能操作?靠Marketing API能领先竞争对手更多么?可能这是正芒科技的营销和技术同学接下来思考的主要问题了。

尾声:正芒科技是最早向技术营销转型的代理商之一。随着技术营销的高人效、高投效逐渐显露出竞争优势,越来越多代理商开始转向技术型营销。在沉淀专业系统服务的同时,也深入垂直市场、结合自身特点,逐渐形成差异化竞争优势,力求为广告主提供更优质的服务,以保证自己在激烈的市场营销战场中立于不败之地。

Marketing API 无疑是最强大的武器。作为一个传输接口技术,它不仅让外部客户可以在本地完成远程操控巨量引擎广告系统,完成广告投放;还可以探索更多巨量引擎广告系统没有的广告投放方法,用差异化提升广告效果、带来客户增长。Marketing API 用更精准的能力挖掘、更新颖的功能创想指引着代理商在未来的智能营销阶段中胜出。