春季复工 | 招商加盟行业“增量护航”运营指南

春季复工 | 招商加盟行业“增量护航”运营指南

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过去几个月,受疫情影响,我们的生活发生了巨大的改变,居家隔离、延迟开工等等,各行各业在疫情影响下,直面挑战,积极探索应对手段走在抗疫之路上。如今,疫情好转,招商加盟行业逐渐复工,怎样快速从线上高效触达意向用户,引导留资,促成合作,成为行业当下亟需解决的问题。巨量引擎招商加盟行业运营已备好一份增量护航运营指南,为行业客户提供一些拓量获客的思路,以期帮助客户在复工增长的同时兼顾效果优化。

用户需求复苏:加强基础建设,把握增量时机

春节过后,招商加盟行业的关注度持续攀升,面对复工期,流量竞争逐渐激烈的情况下,有放量需求的客户需抓紧时间储备充足的投放素材和投放计划,要注意加强新建非重复计划,以及创意素材的丰富多样性,以此才能探索到更加广泛的目标用户群体。在确保基础建设充足的基础上,搭配提升冷启动率产品,高效买量。

广告展示数据趋势,数据来自巨量引擎广告平台

多重产品护航:制定高效投放策略,获得有效线索

优质计划保护,提升投放竞争力

推荐产品:专属定制保量策略-优质计划保护

推荐理由:以十一假期为例,参与该策略的客户主动发力加强基础建设,培养优质计划的同时,受邀参与放量的客户还可享受平台专属定制的“优质计划保护”策略。通过对优质计划的策略保护,加大计划触达目标用户潜力,获取更多流量,提升整体买量能力(优质计划保护为行业带来30%-50%的消耗增幅,不同行业略有差别)。

高意向人群深度优化,提高线索有效率,优化整体roi

推荐产品:有效获客

推荐理由:行业客户均看重有效线索成本,以提高投放roi,而此时飞鱼CRM有效获客功能就可以发光发亮啦。有效获客,顾名思义就是获得有效的客户,而它的效果取决于客户回传的线索是否真实有效且及时稳定。客户使用效果反馈,有效线索成本降低5-10%,后端成交率提升1-2%

推荐产品:留资咨询

推荐理由:有部分客户不仅通过表单获取客资,同时希望增加用户转化场景,留资咨询即是行业客户一直希望实现的一个能力,相比有效咨询,留资咨询使客户对客资把控更强,成本效果更好。同时,经过反复测验,跑量问题也得到明显优化。

自动化投放,省时省力,优化投放效果及效率

推荐产品:投放管家--UAD

推荐理由:针对招商加盟行业“非单一品牌/业务,且量级较少”的特性,推进使用投放管家-UAD,在明确投放品牌预算及出价后,通过商品库对接,依靠智能平台完成后续一系列操作,实现自动化投放,根据品牌相关信息准确找到偏好人群,并以品牌维度继承模型,实现高效管理及投放。

备注:该产品使用前需对接商品库,有意向的客户可联系销售/行业运营

智能视频剪辑工具,提高创意丰富度及生成效率

推荐产品:微电影

推荐理由:春节与疫情影响之下,年前囤的那一批创意可能跑不动了,怎么办?微电影是一款视频智能剪辑工具,只要上传图片/视频素材,加一些简单配置,就可以自动剪出多种精彩视频,不论是展示类视频素材,可以单人口播类视频,都可以轻松驾驭。而且,微电影目前一个批次下,最多可以生成12条带有不同配乐、转场、特效的视频素材,满足抢量需求,同时结合程序化创意优选能力,效果更佳。

有些客户会选择使用微电影,进行混剪存量视频素材,或者利用绿幕模板,行业数据显示,微电影的曝光转化率整体高于客户自上传视频素材。

指南总结

加强基础建设,关注非重计划的创建及素材丰富度,配合优质计划保护策略,提高计划竞争力,加强放量;

利用深度优化产品,提高后端线索有效性,降低获客成本;

依靠投放管家-uad,实现品牌场景下的自动化投放,省心省力;

配合微电影+冷启动率提升产品,提高创意产出效率及丰富度,满足抢量需求;

以上为针对招商加盟行业复工放量客户的抢量指南全部内容,大家可结合自身情况发力,把握抢量时间。如需了解更详细的产品信息,请与对应的销售/行业运营联系。

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