移动互联网的发展把短视频推向了风口浪尖，但随着日常生活场景边界的打破和融汇，尤其是受2020开年疫情的影响，“宅”经济的回归导致与移动端平台并行的智能大屏逐渐显露锋芒，成为攻占家庭场景最后一米的重要突破口。
截至2019年8月，国内大屏联网电视总量达4.5亿台，集影视、资讯、社交为一体的智能大屏正不断成为流量市场的发展新要塞。据奥维互娱数据显示，2020年1月，受疫情和春节假期影响，OTT端日均开机率为41.4%，日每终端开机次数、日均终端活跃量均有所提升。面对全方位激活的智能大屏市场，近日，深度洞察行业现状的西瓜视频TV版“华数鲜时光”正式推出开屏广告，进一步挖掘和释放兼具电视及互联网双重属性的大屏营销价值。
回归客厅经济,西瓜视频深度布局智能大屏市场
近年来，智能电视的普及，一改电视本身常规性实时观看的功能，使其逐步向智慧化的泛娱乐服务平台进阶，各智能电视对视频点播、休闲娱乐的应用渗透率越来越高。同时，互联网技术的更迭也促进了手机、电脑、电视等媒介的融合，打破了日常生活的场景壁垒。客厅作为家庭娱乐的重要场景，正在不断吸引用户回归停留。
面对智能大屏市场持续增长的行业趋势，西瓜视频推出TV版“华数鲜时光”，在终端布局上，与手机、电脑等形成“屏补”效应。通过深耕精品内容，“华数鲜时光”集结全网优质作者，横跨影视、美食、游戏、搞笑、旅游、少儿、广场舞等十几个频道，将西瓜视频平台上的海量短视频资源同步搬上电视大屏，凭借“以短带长”的优势，用户通过点击即可观看完整视频。在深挖短视频价值的同时，“华数鲜时光”还设置“看大片”、“动画片”等长视频分区，满足用户长视频观看需求。
不仅如此，“华数鲜时光”还依托西瓜视频强大的技术支持，不断完善个性化智能推荐功能，为提升用户“所看即所需”的使用体验，创新“关键词匹配+作者关注”的搜索形态，以便用户可以准确获取视频信息并随时查看更新内容，一键满足不同用户的多元化爱好，进一步激发智能大屏模式全天候、数据化、稳定性及多屏互动的优势。
大屏营销时代,“华数鲜时光”开屏广告打破场景边界
随着智能大屏的不断发展，常规开屏广告的投放场景也进一步向大屏转移。西瓜视频顺势推出TV版“华数鲜时光”开屏广告产品，正式布局大屏营销。
用户对智能电视不同广告位的记忆程度有所差别，但开屏广告产品凭借点击应用后的第一印象对用户影响更为显著。当用户打开电视，点击跳转至应用页面时，此时用户视线最为集中，“华数鲜时光”利用智能大屏所具有天然大尺寸优势和强曝光的展示模式，快速捕获用户注意力，加深用户第一眼记忆。在展现形式上，“华数鲜时光”开屏广告可以有静态图片外、动态图片和最高10秒的视频播放三种类型，素材形式的丰富和优化，一方面为内容投放提供多样化选择，进一步为品牌赢得用户青睐创造契机；另一方面也最大化发挥智能大屏优势，通过将高清画面、良好音质与品牌传播内容结合，给用户带来更为极致的沉浸式视听体验。
此外，“华数鲜时光”开屏广告还支持地域定向投放，即品牌可根据前期市场调查和产品定位等需求，自主选择投放地域，精准触达品牌目标人群，实现品牌精细化投放，快速建立用户的品牌认知。同时，“华数鲜时光”开屏广告产品广泛适用于全场景营销，满足品牌推广、产品宣发、热点追踪等多种品牌需求，360度打破场景壁垒，持续开拓品牌营销新空间。
纵观互联网发展前景，5G时代的到来将进一步激发智能大屏市场的发展，大屏营销也将逐步驶入快车道并实现高速增长。西瓜视频通过把握市场及用户习惯的转变和沉淀，始终致力于搭建品牌与用户之间的沟通桥梁，TV版“华数鲜时光”在内容与技术层面的双核驱动力，将为未来智能大屏营销提供更多可供借鉴的创新玩法。
