近日，巨量引擎发布《2021巨量引擎平台价值篇通案》，基于行业趋势变化、平台价值主张、原生经营体系等维度，对平台生态进行整合解读，提出助力企业搭建从好的商业内容出发的“流量、内容、生意”经营新模式，持续推动商业的可持续增长。
视频时代下的通用平台
提出“ALL IN 巨量引擎”价值新主张
近年来，互联网与数字经济全面加速，用户短视频、直播、搜索更为普遍，如何通过流量的获取、运营与转化，带动生意长效发展，成为企业“全局化”思考的关键。
CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示，短视频用户规模2020年已达8.73亿，基于视频的信息形态成为主流。随着内容形态的变更，数字营销的分发形式正发生节点性变化，信息分发的视频时代已经到来。
新背景下，内容生态与用户活跃度成为判断超级平台的核心因素。巨量引擎通过主流新媒介、全民创作生态、引领全行业内容消费趋势的协同作用，凸显出自身基础设施功能性角色，成为视频时代下服务于全产业的通用平台。
基于数字经济语境与平台价值的变化，巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”价值新主张，联动今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、轻颜相机等产品矩阵，适应用户内容消费侧的全面增长，着力打造出体验新场景、消费新渠道、生态新合作与品牌新阵地。
“流量、内容、生意”经营新模式
打通企业营销全链路
数字时代为企业经营带来更多营销触点，但也随之带来决策触点粉尘化、圈层壁垒形成等难题。面对重重考验，企业亟需寻找“新的营销经营模式”，在大体量内容池中提高触达率与转化率。
面对这一新需求，巨量引擎从良好的商业内容生态出发，助力企业打造“流量、内容、生意”经营新模式，从全新视角撬动新机会：在用户侧，将内容场转化为生活场，提升用户“获得感”；在营销侧，将流量场转化为生意场，协同企业达成全局提效；通过服务用户与服务生意两大维度，为企业营销带来新生态、新视角与新机会。
在经营新模式之下，品牌可以在巨量引擎一站式解决企业流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营、营销科学等多重问题，打通营销链条的全部环节，在协同共生的大生态系统中形成良性循环。
四大原生价值开拓生意增量，
科学营销驱动效果增长
｜构建流量综合体，释放流量原生价值
数字经济高位发展，诞生直播、搜索两大流量新场景，重塑了企业针对品牌广告、效果广告的营销诉求。面对这一发展趋势，巨量引擎运用流量产品矩阵集结新结构，覆盖多样化营销需求，同时以今日头条、抖音为阵地，形成流量内容生态的跨端联动、互动承接，释放更多流量新场景。
｜升级内容营销矩阵，释放内容生态价值
面对内容生态价值，巨量引擎通过整合内容项目与创作服务，为全行业、全体量客户提供跨平台的商业内容解决方案。在内容体量方面，巨量引擎促成原生化、智能化的全民创作，尤其以跨平台多形态IP，形成了辐射广泛的影响力基底。在原生内容体系方面，巨量引擎拥有“短-中-长-直播”联动内容产品，能够利用全产品联动与搭配，适应不同营销需求，不断释放平台价值。
｜强化阵地经营体系，释放阵地核心价值
对于品牌营销来说，阵地经营不仅能产生更深度的品牌认同，还能带来更增量的获客效果，是企业布局长线发展、深度互动的重要策略。巨量引擎以品牌号/企业号为核心，构建起连接用户与生意的完整链路，通过不同垂直品类的营销诉求，增强品牌、到店、留资、电商营销不同场景效果，打造长期主义阵地价值。
｜完善链路经营设施，释放高效全链价值
电商广告如今已进入3.0阶段，更加注重一体化长效经营，尤其将直播与短视频作为打造重点。数据显示，2019年12月至2020年6月，巨量引擎抖音带购物车直播场次、短视频发布量分别上涨867%、173%，双擎共振激发商家新生意。在一体化建设方面，巨量引擎已形成流量提效、场景协同、数据支持、开放生态四大驱动力，帮助商家拓宽流量渠道，实现零售效率的提升。
｜营销科学以“技术”演化“科学”， 开启增长新征程
数字化营销借助平台数据与技术，使营销轨迹和规律更加有迹可循，有益于形成复制性方法论，带动企业科学营销。巨量引擎通过科学应用拓展与数字基建优化，构筑起全局化、自动化、非明文化解决方案，帮助企业穿透大量信息识别增长重要信号，建立起真实的广告增效度量数据，通过营销规律的总结与优化，达成驱动营销效果持续增长的最终目的。
