董明珠直播首秀超400万观看,抖音助格力全面释放品牌活力

董明珠直播首秀超400万观看,抖音助格力全面释放品牌活力

发布时间:2020-4-27

年初以来,旅游、家电、汽车等各行业品牌纷纷入场抖音直播,通过抖音平台发力线上营销,实现品牌形象的焕新和营销方式的升级。

4月24日,中国家电巨头格力电器携手国民级短视频平台抖音,开展了首次线上直播活动。格力电器董事长兼总裁董明珠亲自上阵、开启抖音直播首秀,为用户带来了一场集格力文化讲解、高科技揭秘、家电知识普及等于一体的直播活动。

1小时的直播累计425.6万人观看,最高同时在线人数21.85万,格力电器官方抖音号新增粉丝70.8万。直播内容展现了董明珠商业领袖的魅力,也让格力电器的产品力和硬核科技被更多用户关注和讨论。

董明珠直播揭秘格力黑科技,彰显品牌领先实力

作为中国家电行业的领军者和世界500强企业,创立近30年的格力电器一直是“中国制造”的标杆,格力电器品牌实力以及董明珠的个人奋斗史,长久以来都是行业内外津津乐道的话题。

在抖音直播间,董明珠携手抖音头部达人@小小莎老师 ,将网友带到了格力总部展厅,围绕格力电器的品牌理念和核心目标展开了亲切交谈。董明珠介绍,近年来格力电器突飞猛进,在生活电器方面已实现了产品全覆盖。“让世界爱上中国造,是我们的核心目标,企业的发展,要以给别人带来了美好生活为前提,唯有如此才能获得用户对你的尊重和回报。”董明珠说。

“让世界爱上中国造”的格力背后,到底有哪些过人之处?董明珠为网友一一揭秘了家用空调区、洗衣机&冰箱区、机器人AI区、生活电器区等不同区域展示的王牌产品和科技实力。这其中,格力“猎手”系列可杀灭新冠病毒空气净化器尤为亮眼。据了解,这一搭载格力创新科技的空气净化器,经武汉专业医院实地测试,权威实验室检测数据表明,可杀灭空气中99%以上新冠病毒,助力企业复工、学校复学。

“格力不仅仅有空调,我们想让大家知道,格力是一家全面的电器企业。格力一直坚持自力更生、自主创新,我最开心不是消费者买了格力的产品,而是看到消费者们对格力的评价。”董明珠在直播中讲到。

直播活动结束后,新华社主持人孙倩文还对董明珠进行了在线专访。董明珠表示,当下的特殊时期,让年轻人懂得了团结的力量,获得了历练的机会,年轻人的成长,就是行业的未来。“我们的主业是制造空调,这个市场需求永远不会改变,我对行业接下来的前景很有信心。”

全行业直播加速,抖音直播为家电行业营销创新加码

2020年全行业直播加速,用户的看播习惯也在特殊时期加速养成。从美妆、零售,到手机、汽车,再到旅游、家电,越来越多品牌进入直播间,这对于家电行业而言,董明珠直播能给我们带来不少启示。

抓住用户习惯,从短视频内容进阶到直播内容。在互联网的“存量时代”,任何一点关于流量应用的开拓,都可能形成巨大营销势能。抖音正以短视频的“广”切入直播的“深”,以“连接”打造美好直播平台。家电企业可以抓住这波红利,将部分品牌宣传、产品介绍放在直播,尝试与用户新的交流可能,也许会产生意想不到的效果。

董明珠的抖音直播首秀只是家电行业直播的开始。未来,抖音直播将继续探索直播产品的商业化能力与形式,以多样性的产品组合,满足家电行业更多的直播需求,共同助力家电行业的数字化转型。