抖音“云赏樱”集结校园美景,创意打造线上“旅行团”

抖音“云赏樱”集结校园美景,创意打造线上“旅行团”

发布时间:2020-4-28

又到3、4月份的赏樱佳期,武汉大学的千株樱花迎来绽放,往年此时,每天有十万名以上游客走进武大,而在线下观光途径受阻的疫情当下,抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动,为广大用户送上一封“春天情书”。

此次 “云赏樱”活动,抖音联动武汉大学、同济大学、中国海洋大学、南开大学、西安交通大学等高校,自3月16日起,以抖音直播的形式,为用户“云集”校园花季美景。本次活动吸引了大批抖音用户关注,3月15日,@武汉大学 发布的一起“庚子珞樱已绽放”的直播官宣,获赞54.7万,16日直播首日,#武大樱花直播 话题登上抖音热点榜Top1,引发近800w用户关注, 3月16日累计观看UV达65万。

创意式发起“云赏樱”,多效刷新直播用户体验

特殊时期,用户的宅家体验也催生了多样化内容需求。抖音直播凭借高沉浸感、强互动等优势,成为用户在线上获取高品质体验的好去处。本次,抖音将备受关注的赏樱季用直播形式呈现,不仅为用户提供了饱看樱花的“传送门”,更以系列高校直播,让用户在碎片化时间畅游多处景色。

此次云赏樱活动,以多种玩法为用户带来耳目一新的观感,以@武汉大学 首场直播为例,通过“美景导览+樱花知识科普+抖音直播间”玩法,为用户带来不止于视觉享受的多重、优质体验。

3月16日下午三点,@武汉大学 直播间在15分钟内涌入4.5万观众,武大学姐亲任“赏樱向导”,带领大家驻足武大牌楼,360度观赏盛花期美景,并科普拥有独特浅黄色泽、有着三瓣与重瓣之分的“郁金樱”,为观众带来高质量观感体验,令大家纷纷感叹“这一波涨姿势了!”“隔着屏幕都能闻到香味”。多样式抖音直播玩法则进一步调动用户的参与热情,在接连不断的互动中,直播间观众积极发送弹幕刷屏,并接力盖起1.6万层“高楼”助直播热度攀升。

本场直播还引发了用户的深度互动,评论区中,有向往武大的学子打卡明志,有武大毕业校友共同追忆求学之路,还有旅行爱好者、花卉爱好者等垂类用户在此交流生活方式,大家观景畅谈,并纷纷表示对疫情过后的向往,以及对于战胜疫情的坚定愿景。

本次抖音“云赏樱”活动,牵手央视新闻、头条湖北及6大高校抖音官方账号发起直播,并集合发现页banner、#画朵樱花送春天 挑战赛等资源助推,为直播强效引流。凭借此举,抖音为海量用户开启多入口线上观光通道,提供了集赏景、娱乐、互动于一体的线上场所,并融入高校的特色文化底蕴,汇聚疫中温暖的人文力量,从而为屏幕另一端的用户带来全方位陪伴。

多场景打造“云端陪伴”,超额满足用户线上诉求

当前,线下场景暂时冷却,用户希望在线上满足文娱、社交等复合需求,也会更为积极地主动寻找符合预期的场景,这为平台带来了与用户构建深层关联的机遇。若能迎合用户需求,并以新颖的方式进一步打开线上想象空间,则能引发用户的积极响应与认可,吸引大批用户主动前来。抖音应势开启了定制化系列直播活动,便带领广大用户走进多种线上新场景,为用户打造“超预期”的线上观看体验。

例如,抖音本月启动“口罩厂云监工”项目,80万抖音用户聚集线上,实时助阵各类防护企业的快速生产,这填补了疫情期间用户特殊的精神刚需;2月份全民宅家期间,抖音推出“在家云游博物馆”活动,联合国家博物馆、敦煌研究院等九大国内头部博物馆开启线上全景直播,助力广大用户打卡新奇的文博参观体验;抖音还开启线上健身房,牵手健身达人,有效掀动用户的居家运动热度;前不久,抖音推出“宅家云逛街”计划,帮助线下商家走进直播间,满足用户的线上购物诉求。

此外,抖音还发起“DOULive”系列活动,以“沙发音乐会”玩法聚焦宅家场景,用音浪隔屏陪伴用户,抖音还将国际时装周、Livehouse等形式带到云端,并以热播剧卡司、爱豆下场互动的玩法,陪伴观众屏前追剧、追星,在线上玩转粉丝经济。

以缤纷的直播玩法,对疫情催生出的“云生活”浪潮进行了快速反应,抖音凭借多场景、富新意的“云端陪伴”,有效满足用户的各类线上诉求,大幅提升了平台用户黏性,并潜移默化地培养了用户的线上娱乐、消费习惯。

在线上赢取用户的竞速赛道中,抖音快速打造出多样化直播内容矩阵,并不断将创新思路注入线上场景,不仅持续提升用户体验,为用户的疫中精彩生活开启无限可能,还带动了馆藏、健身、音乐等多类文化的线上化发展,实现了一次线上全场景布局的加速构建。