一周活动汇集2.4亿流量,巨量引擎2020美妆好物节打造美妆营销新标杆

一周活动汇集2.4亿流量,巨量引擎2020美妆好物节打造美妆营销新标杆

发布时间:2020-4-17

在这个全民晒美的人间四月天,汇聚全网最红明星大咖和美妆好物的巨量引擎2020美妆好物节日前圆满收官。

活动期间,巨量引擎撬动全平台内容生态强势引流、通过花样玩法与用户深度互动、打造站内种草站外引流的完整营销链路,不仅为全网美妆时尚爱好者献上了一场集潮流文化、娱乐星引力和美妆好物于一体的狂欢盛宴,还帮助十数家美妆品牌实现了爆款突围和销量跃升,打造出美妆界开年第一标杆大事件。

截止至4月17日12时,#美妆好物上金妆 话题页总播放量超2.4亿。在流量红利日益稀薄的移动互联网下半场,凭借一周的活动便能实现刷屏级效果,同时兼顾用户口碑和商业转化,巨量引擎2020美妆好物节究竟是如何做到的?

娱乐星引力率先出击,全力护航品牌C位出道

有明星的地方,就有流量、话题和关注度;品牌与明星的强效连接,分分钟便能吸引粉丝群体的围观、互动,提升品牌的整体调性。此次美妆好物节,凭借巨量引擎平台时尚范、年轻态、娱乐化的优势,联动众多当红流量明星参与其中,强势吸引饭圈围观讨论,逐步实现破圈扩界。

4月11日活动首日,杨紫、郑爽、张天爱3位流量小花作为美妆好物节首批“好物推荐官”率先亮相,在话题#美妆好物上金妆 下发布打call视频,引导更多粉丝参与内容共创。活动精心设置互动贴纸“抖来晒美力”,构建用户群体与品牌的强效连接,引发全民参与爆美照、晒好物,形成连锁、裂变效应。

随后,兰蔻、COLORKEY珂拉琪、欧诗漫等10+家美妆大牌携明星代言人及好物推荐官进场为爆品打Call,加入美妆盛宴,与粉丝展开花式互动,将活动声量和阵势不断引向高潮,为品牌好物的C位出道营造了一个星光熠熠的舞台。

达人天团联袂种草,花式带货助力打造美妆爆款

在全民直播时代,美妆品牌突破营销破壁、实现销量跃升,离不开美妆达人的专业讲解、花式种草。此次美妆好物节,玩转抖音达人生态,直播不停歇,好物天天见,通过达人直播在线推荐好物,实现直播间一键引流至电商页面,缩短用户群体决策链路。

活动吸引大量美妆达人参与其中,火力全开、各出奇招,借助拍摄视频、定制内容、“接力”官方话题、直播演绎美妆风格等方式,分享自用美妆好物,为品牌单品种草打call,在席卷全民注意力的同时,真正促进潜在用户的深度转化。

双平台联动引流,形成“种草-拔草”完整链路

优质内容和花样玩法,需要借助顶级平台和资源的发酵、助推,才能实现最大化曝光和最高效转化。

此次美妆好物节携手天猫金妆奖打造营销盛事,巨量引擎官方运营美妆节主话题,创新子母话题形式,聚合美妆节所有活动话题,为品牌强势曝光引流;以抖音、今日头条、西瓜视频等巨量引擎七大明星产品的品效矩阵和优质资源深度种草,再导入天猫平台一键收割,实现站内拔草站外引流的完整链路。

活动串联美妆好物节、天猫金妆奖双会场,以两大平台的全量资源助力美妆品牌高效引流。美妆好物节主会场,汇聚所有参与美妆好物节的品牌好物,通过明星推荐区、直播预约区等,在页面内塑造美妆种草氛围,提升引流效果;天猫金妆奖内容会场特设专属位置为美妆节品牌最大化引流效果,实现双平台联动拔草。

在颜值经济盛行的当下,巨量引擎已成为孵化新爆品、创造新热度、收割新流量的头部平台,也变成美妆品牌抢占话题高地、突破新客增长瓶颈的重要抓手。根据巨量算数数据,2019年抖音平台美妆内容日均播放量12亿+,互动量日均2500万+。

天猫平台重磅打造的天猫金妆奖素有“美妆界的奥斯卡”之称。此次巨量引擎联合天猫金妆奖推出的好物不仅能输出权威买买买榜单和最热门消费者话题,还能引领美妆界的新潮流,而获得双节日认可的压轴奖项:人气MVP奖——OLAY光感淡斑小白瓶,也毋庸置疑引发了美妆圈的极大关注。

这个春天,巨量引擎平台与天猫金妆奖联手打造的美妆好物节,成为美妆品牌突破市场重围、引领美妆潮流、实现营销破壁的绝佳窗口,为各大美妆品牌提供了一个充满创意、表现力以及用户活力的舞台,也为广大美妆用户群体带来了一场星光璀璨的美妆盛典和拔草狂欢。下周,还将产出巨量引擎美妆好物榜,发布《2020巨量引擎美妆白皮书》,精彩持续,值得期待!

未来,巨量引擎平台也将继续携手全球各大时尚品牌、美妆爆款、娱乐资源,将更加多元、丰富、优质的潮流文化和线上玩法带给用户,助力各大品牌与用户群体玩在一起,突破营销瓶颈和增长天花板,创造全新的“美学营销”范本。