让用户“随心互动”,头条信息流上线创新样式

让用户“随心互动”,头条信息流上线创新样式

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在数据的智能洞察和分析之下,品牌找到目标消费群体后,如何选择合适的触点与TA们进行沟通?此时,触点的连接方式、成本、覆盖广度和精度、传递的信息价值和可促成的转化效果等成为重要的考量因素。

信息流广告以内容的专业性和精准性实现了广告即内容,但在具体的营销过程中,为进一步获得用户群体青睐,与用户群体连接的信息流触点除了高质量的内容外,创新的互动形式也逐渐成为一种有效手段被广泛利用。

近日,今日头条上线品牌信息流广告首个常规视频自定义互动样式——“随心互动”,将视频的动画效果与用户操作结合,通过自定义手势吸引用户群体点击,与品牌完成进一步的沟通,真正帮助品牌在抢占用户群体注意力的战场中“用兵如运指”。

建立深度连接,助力提升广告互动趣味性

用户群体在消费行动前,大脑里可能已经预设了一种需求,这种需求只要在恰当的时间通过特殊手段激发出来就能产生意想不到的效果。“随心互动”以自定义手势+视频物料的形式,明显增强了用户群体与品牌信息流广告触点的交互,看似简单的变化,却带来了更多的创意表达空间,这种趣味性互动不仅能延长用户群体浏览当前广告页面的时间,更直接提升了用户群体的点击率和对品牌的好感度。

专属自定义互动,增强用户参与欲望。全新动画样式和手势的加入,让用户群体不再是单纯接收信息的旁观者,而成为内容的参与者,尤其是针对品牌产品专属自定义互动手势的创意,更能引发用户群体同等需求的心理认知,引导参与并进一步提升对后续内容的期待。

双落地页设置,承载更多品牌信息。“随心互动”产品支持品牌设置不同的落地页,比如按照提示手势滑动可触发广告主定制的“彩蛋”落地页;而普通点击或点击手势未到位,则显示普通视频详情页,这一操作可有效区分核心兴趣群体和普通群体。当然品牌也可根据实际预算对落地页进行统一规划。相比视频和图片样式,“随心互动”可以承载更多的品牌信息,增加品牌在与用户沟通中的表现力和张力。

目前,今日头条信息流“随心互动”支持品牌根据投放消耗情况和不同频道的广告位置进行设置,实现效果最大化。

匹配个性需求,满足五菱、雅诗兰黛多样化营销目标

品牌与核心人群之间发生的所有互动都是用户体验的一部分,只是不同行业会呈现出多样化的需求。“随心互动”为不同需求的广告主提供了高效又极具性价比的投放选择,尤其是汽车、奢侈品、3C、快消、美妆、房产等行业品牌,可针对自身产品及服务进行创意素材制作,吸引用户群体深度参与。

点击率6.1%创下历史新高 ,“画出W 解读五菱焕新”。作为国民神车,五菱品牌近日正式发布全球银标Logo,开启了全球乘用化战略。五菱品牌通过“今天,五菱多了一种颜色”今日头条信息流随心互动形式,以五菱品牌Logo相近的字母“W”为创意原点,用户群体跟随引导手势划动,解锁五菱多一种颜色,多一种可能,探索更多未来的品牌全新战略,并在落地页邀请用户群体回答对五菱焕新的感知并发声助力,随心互动新形式助力五菱汽车深化了全球银标的品牌感知与用户强互动。

雅诗兰黛“一笔上划 淡褪眼纹”。雅诗兰黛通过定制专属上划互动手势,与其淡褪眼纹的产品卖点完美呼应,在提升广告趣味性的同时加强了消费群体认知,传递出白金冻龄眼霜“淡眼纹 宠爱双眸”的核心信息,引导用户群体积极参与;而在落地页中直达雅诗兰黛官方旗舰店,也为官网实现高效引流,促进销售转化。

今日头条“随心互动”创新产品形式的上线,为品牌从用户看到广告到点击广告,再到品牌落地页面的深度互动过程,提供了曝光和互动的双重提升,而这种形式的创新更易引发品牌核心人群和潜在人群的情感共鸣和美好价值的传播。有趣、有效,今日头条创新广告形式让品牌的每一次投放都能在指尖跳动中获得更大的价值。