「超7待」快闪店限时上线,全新奥迪Q7限量版如何引爆关注?

「超7待」快闪店限时上线,全新奥迪Q7限量版如何引爆关注?

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奥迪Q7即将迎来中期焕新,作为系列车型的引领者,搭载独有装备和专属外观的全新奥迪Q7首批三款预售专享版车型将率先上市。作为限量新品,奥迪Q7预售专享版车型如何引爆社交关注?

抖音结合自身流量优势和创意玩法,为奥迪Q7预售专享版量身定制了“快闪开张+限时定制”的组合概念,让奥迪Q7预售专享版一战成名,以契合限量发售的稀缺营销概念,在抖音制造了一起「短视频社交流行事件」。

通过上线“限时快闪店”——暨极速推广页,奥迪Q7预售专享版新车在预售期间以极速打开、全屏超沉浸体验,高调吸引粉丝扩散。同时,与天猫平台打通,围绕限量版形成营销与电商的概念双联动,在内容与流量双管齐下,公域流量向私域流量引流的多路径触发中,为限量版新车预售提升传播声量,引发粉丝高度关注,打响前哨战。

「限量预售专享版」+「超7待快闪店」,限时引爆,点燃期待

声量是限定产品在预售期热度的关键保证。对于奥迪Q7预售专享版来说,如何快速铺开声量引发关注?首先,抖音针对奥迪Q7预售专享版的产品概念,结合抖音所特有的媒介形态和社交玩法,为奥迪Q7量身定制了「超7待限时快闪店」。

快闪店上线【黑武士限量版】【致享限量版】和【至尊限量版】三款车,结合了“限量”“电商联动”等概念,在短时间内营营造出稀缺感与话题性,调动起粉丝的好奇心和期待感。

同时,本次活动与站外打通,在落地页可支持抖音站内及站外分享,通过稀缺感激发用户主动分享,形成社交扩散,进而提升广告投放带来的互动效果。

创意流量带动转化,打造「短视频」效果直链

对流量的承接关乎推广效果。在限时、限量的「稀缺营销」成功引发用户关注和期待之余,巨量引擎帮助奥迪Q7将流量与电商打通,开启了限量抢购的“看-玩-买”链路。在快闪店上线期间,同步天猫上线活动,通过抖音一键跳转天猫抢购页面,围绕限量版形成「短视频」效果直链。

以流量带电商的创新玩法,给奥迪Q7扩展了多场景营销价值,将前端声量进行落地,同时,也为目标用户提供了从心动到行动的端口。

超沉浸体验+达人定制内容,以共鸣激发种草

特殊时期,购车用户的到店体验受到一定影响。品牌在这一时期的营销如何才能照顾到消费者注重的体验感呢?在本次限时快闪店中给出了解决方案:通过超沉浸的优质快闪体验与达人试驾内容视频,让用户感同身受,在产品预售期实现种草,为产品上市打下基础。

首先,奥迪快闪店使用了抖音“极速落地页”底层构建,带来极速流畅的用户体验,同时,全面触发视觉、听觉、感知 —— 全屏大图、轮播图、全屏视频、表单联动,快闪店囊阔了从产品展示、品牌理念传播到留资的全路径。全屏沉浸式交互搭配“黑武士”风格配色,更凸显落地页的品牌调性,增强用户感知度。

内容与流量双管齐下,大幅提升了开屏CTR跳转效率。奥迪还邀请到抖音顶级剪辑创作者加盟,以广告片的高标准量身定制视频,并植入快闪店中。用户在快闪店内不止可以围观、抢购、体验,还可以通过场景化的达人内容充分种草车型,构建出种草闭环。

激活品牌号私域流量,累积长效品牌价值

为了对快闪店所吸引来的公域流量进行价值深挖,奥迪Q7还通过联动抖音品牌号蓝V,打通了从公域流量到粉丝的路径。在品牌蓝V主页「下拉」「置顶」多入口,可以直达快闪店,实现了对私域流量价值的再次激活,不仅增强了品牌粉丝的荣誉感,同时还通过私域流量下粉丝的累积,塑造了长效价值,持续扩展品牌影响力。

目前,奥迪品牌蓝V已积累73.2万粉丝,获赞量超682.6万,获得粉丝的持续关注与好评。

千篇一律的广告对用户来说已经越来越无感,基于自身品牌与产品调性,进行与用户相关的创意挖掘,才能够调动起用户的兴奋感,以构建共嗨的沟通场。奥迪Q7预售专享版新车上市,携手抖音通过挖掘“限量版”所蕴含的能量价值,通过限量车型、限时快闪,成功激发了用户对于稀缺产品的热情。

同时,奥迪通过抖音达人内容、流量与电商的联动、贯穿,也对粉丝进行了持续化运营,进而把“快闪店”这类具有时效性的爆款,转化为了更具长效价值的品牌资产。作为汽车行业第一个“限时快闪店”——暨极速推广页,奥迪为汽车行业线上链路的打通塑造出一个标杆。

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