增长瓶颈下，品效协同以“兼顾品牌长期影响与短期转化”特性备受关注。但品效协同是否是真命题，尚无科学论证。基于此，巨量引擎营销科学团队采用“增效度量”科学度量方法，历时半年多，在大众消费、游戏、社交等10+行业做了大量实验，验证出品效协同的六大价值：用户破圈、转化提升、成本控制、ROI提升、科学配比、投放优化。...
2021-09-01
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随着巨量引擎商业生态不断完善，越来越多品牌希望在其生态内实现「品·效·销」的联动提升，这也对服务商提出了更高的要求。基于此，聚睿开始与巨量云图团队接触，希望能通过营销科学的理论和产品来帮助客户优化策略，进一步提升营销效率，最终达成生意目标。...
2021-08-18
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过去的半年里，巨量引擎营销科学围绕大众消费(包括日化、食饮、母婴、美妆、服饰)、游戏、车房、家居、金融保险、社交等10+行业做了大量案例科学实验，在实验中，他们逐渐找到了“品效协同”投放的真正价值，有且不仅限于用户破圈、转化提升、成本下降、GMV提升等方方面面。...
2021-08-12
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不同体量、行业的企业如何应用营销资产？ Q1. 目前，不同体量、行业企业对营销资产的应用程度如何？ Q2. 不同体量、行业的企业对于营销资产的具体应用策略上有何差异？ Q3. 营销资产积累到什么程度能够推动增长、提升ROI？...
2021-07-30
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如何提升营销资产的应用价值？ Q1. 企业应如何科学评估与衡量自身营销资产管理的健康度？ Q2. 目前行业内在营销资产的管理和应用方面都有哪些通用的工具？应用情况如何？ Q3. 企业要实现营销资产应用价值最大化有哪些方法/建议可供参考？...
2021-07-30
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为了鼓励服务商更好地使用巨量云图，助力品牌提升营销效率、活跃巨量引擎营销科学服务商生态，巨量引擎商业产品发起、中国销售业务平台和营销中心共同协办，面向大众消费行业举办营销科学服务商「6·18」案例大赛，征集618电商节期间的优质案例，挖掘营销数字产品的创新打法，以促进市场生态繁荣。...
2021-07-30
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“构建企业不犯错的能力，以及面对风险的最大防火墙”，巨量引擎营销副总裁陈都烨在专刊中这样定义营销科学的价值。确实如此，将营销科学视为可以解决所有生意问题的万灵丹显然是一种误读，它更大的功能是建造防火墙帮助企业规避本可避免的风险。就像是在大航海时代，指南针不能解决船员坏血病流行的问题，但它能够协助船长让船只不偏离自己的航向。...
2021-07-21
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创立于2012年的三只松鼠，是一个典型的现象级新锐品牌，短短八年间，抓住了电商、短视频直播两波红利，完成了营收从零到百亿的突破，成为中国零食行业增长最快的企业之一。如今，摆在三只松鼠面前的现实问题是，互联网进入下半场，流量红利大浪潮不在，如何实现生意的可持续增长？...
2021-07-21
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营销科学与生意增长间，有哪些因果关系？聚焦这一核心命题，巨量引擎联合哈佛商业评论，深度采访联合利华、欧莱雅、三只松鼠、MSI、群邑智库等来自品牌、学界、智库及平台的一线操盘手和专家，将十几万字采访内容，以“求索-实战-风向-争鸣-图说”为轴系统梳理，重磅发布国内首本营销科学主题专刊——《营销科学驱动生意科学增长》（以下简称增长专刊）。...
2021-07-20
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